Контекстная реклама // Более 15000 лидов в месяц с конверсионностью 29% за 739 тыс. руб. - Онлайн приемная граждан

• Задача
• Решение
• Результат
• Бизнес-эффект
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

О проекте
Компания, которая предоставляет консультации по защите прав граждан для таких направлений: бюро технической инвентаризации, жилинспекция, органы опеки, пенсионный фонд, прокуратура, Роспотреб, Росреестр, Роструд, семейное право, федеральной службы судебных приставов.

Цели контекстной рекламы
Целями контекстной рекламы является увеличение звонков и обращений.

Решение

Начало работ по контекстной рекламе – конец сентября 2020.

Была проведена настройка рекламных кампаний на 900 уникальных объявлений в Яндекс Директ и Google AdWords, а также отдельные кампании на РСЯ и КМС для увеличения охвата ЦА. Для каждого направления была создана отдельная рекламная кампания, объявления с которых ведут на специализированные домены.

Для качественного отслеживания эффективности РК были настроены цели:
— Заказать обратный звонок (отправка формы);
— Записаться на прием (отправка формы);
— Оставить заявку (отправка формы);
— клик по кнопке «Позвонить» и номеру телефона (переадресация на звонок);
— клик по e-mail.

Каждые 2 недели проводим а/б тестирования и дополнительные корректировки кампаний: точечно меняем ставки для общего регулирования трафика, изменение расписания показа объявлений, добавление новых минус-слова в рекламные кампании, добавление корректировки по устройствам, точечная настройка корректировок по демографии.

Часто бывает, что к обеду клиент сам ставит рекламные кампании на паузу, потому что уже выполнили свой рабочий план 😊

Результат

Результат:
- CTR на Поиске до 15,98%;
- 15 913 лидов в месяц при бюджете 739366,5 руб.:
- - Google — 4095 лидов при бюджете 2897,2$ = 220051 руб.;
- - Яндекс — 11818 лидов при бюджете 519315,5 руб.;
- Средняя стоимость лида:
- - Google — 0,7$ = 53 руб.
- - Яндекс — 43,9 руб.
- Конверсионность трафика — 28,85%.