Анастасия Танаевская 
- Задача
- Решение
- Результат
- Бизнес-эффект
- Соавторы
- Презентация проекта
- Примеры реализации
- Другие работы автора
Задача
Привлечение новых клиентов и формирование стабильного графика записи на месяц вперёд с использованием рекламы ВКонтакте.
Барбершоп «Остриё» специализируется на высококачественных стрижках и бритье, подчеркивая индивидуальный характер клиента.
Решение
ОПТИМИЗАЦИЯ ВНЕШНЕГО ВИДА
В подготовительной фазе наша команда проанализировала сообщество, выявив ключевые аспекты, требующие оптимизации. В первую очередь, мы разработали стильную обложку, которая не только подчёркивает тематику барбершопа, но и привлекает внимание потенциальных клиентов.
Далее, мы преобразили описание, учитывая, что сообщества ВКонтакте хорошо индексируются поисковыми системами. Это позволило улучшить видимость и доступность страницы для широкой аудитории.
Настройка меню стала следующим важным шагом, так как это помогает подписчикам быстро ориентироваться в сообществе и находить нужную информацию всего в пару кликов.
СОЗДАНИЕ КАТАЛОГА УСЛУГ
Кроме того, мы заполнили раздел с услугами, что сразу предоставляет посетителям понимание о предлагаемых услугах, повышая вероятность принятия решения о записи.
В итоге, эти изменения придали новую жизнь сообществу. Теперь оно представляет собой стильное и привлекательное пространство, где каждый посетитель может легко найти необходимую информацию и принять решение о посещении.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
Наша команда внедрила стратегию контент-маркетинга, которая предусматривает регулярные и разнообразные публикации, направленные на привлечение
и удержание внимания аудитории.
Мы разработали матрицу контента, охватывающую широкий спектр тем, включая познавательные статьи, обзоры услуг, акции и отзывы клиентов. Публикация вовлекающих постов с опросами, а также развлекательного контента, дополнило стратегию, удерживая интерес аудитории.
Также, нами был создан набор шаблонов для публикаций и историй, для обеспечения оперативности и качества в создании контента. Шаблоны не только помогают поддерживать стиль и визуальную айдентику, но и содействуют формированию узнаваемости бренда.
Благодаря разнообразию контента и систематическому подходу, мы достигли высокой вовлеченности аудитории.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
На этом этапе мы провели глубокий анализ ЦА и разработали подробную карту сегментов. Это позволило нам точно выявить и понимать боли и потребности потенциальных клиентов. Затем, мы использовали эти идентифицированные «триггеры» в создании рекламных записей, что позволило нам эффективно воздействовать на аудиторию и привлекать её внимание.
Мы провели тщательное тестирование аудиторий, следуя подготовленной майнд-карте. Это позволило нам выявить наиболее эффективные сегменты, такие как категории интересов в области красоты и ухода за собой, а также с ужение географической зоны до 3 км вокруг барбершопа.
Кроме того, использование визуальных форматов, таких как фото до/после и видео с процедурой, оказалось наиболее эффективным способом привлечения внимания аудитории.
В итоге, наша стратегия настройки рекламы ВКонтакте привела к значительному увеличению числа заявок.
Результат
(в рамках одного месяца)
Кол-во кликов – 2 698, Цена за клик – 21 ₽
Кол-во подписок – 409, Цена за подписчика – 138 ₽
Кол-во заявок – 231, Цена за заявку – 245 ₽
Бизнес-эффект
Мы успешно выполнили поставленные задачи, при этом создавав прочный фундамент из потенциальных клиентов, которые стали участниками сообщества.
