Николай Климович Экспоненциальный рост в коммерческой нише на 7900% и вывод 1142 запросов в топ-10 за 8 месяцев
Задача
Уважаемые Члены Жюри премии «Золотое копье» и коллеги!
В конце прошлого года, через несколько месяцев после того как я удостоился чести быть названным в числе победителей номинации «Маркетолог года» ко мне поступил новый проект. Вот уже 16 лет я занимаюсь поисковым продвижением и все также чувствую трепет волнения, который испытываю, когда вижу сайт, требующий вдумчивой и кропотливой работы. Получение столь почетной премии возложило на меня еще большую ответственность — когда становишься лауреатом премии «Золотое копье», цена ошибки становится особенно высокой. Ты не можешь позволить себе упустить какие-либо детали и особенности проекта, нужно быть предельно внимательным на протяжении всего цикла работ.
В этом году я принял решение продемонстрировать менее экстраординарный проект, а если говорить точнее, то просто рядовой коммерческий проект – это один из тех сотен тысяч сайтов, которые каждый день ведут борьбу за внимание клиентов. Что может быть интересного в таком проекте? Вся суть работы специалистов по цифровому маркетингу как раз и заключается в том, что 80% времени мы занимаемся «обычными» сайтами. И если ты выполняешь данную работу качественно, приводишь такие проекты к успеху, то можешь по праву гордиться своей работой.
Начало работ выпало на январь 2024 года. Целью было привлечь как можно больше коммерческого трафика через органическую поисковую выдачу путем поискового продвижения (SEO).
Решение
Когда я начал работу над сайтом, одной из первых задач было устранение технических проблем, которые мешали нормальной индексации и могли негативно сказываться на пользовательском опыте. Техническая оптимизация сайта — это как настройка часов: если один элемент работает некорректно, вся система может сбиться, что приведет к замедлению роста или даже к его остановке.
Когда я впервые посмотрел на сайт, мои глаза загорелись, но не от восторга, а от того, что я понял: предстоит настоящая борьба. Проект был в плачевном состоянии - технические ошибки встречались повсюду. Страницы загружались медленно, напоминая времена модемов конца 90-х. Мобильная версия выглядела так, будто её разрабатывал человек, никогда не использовавший смартфон. Но это оказалось лишь началом.
Контент сайта вызывал большие вопросы. На разных страницах встречались одинаковые тексты. Поисковые системы явно затруднялись с выбором релевантных страниц для индексации. Мета-теги дублировались и были заполнены по единому скрипту. Это приводило к тому, что важные страницы оставались вне поля зрения поисковых роботов.
А где была внутренняя перелинковка? Нигде. Она практически полностью отсутствовала, что затрудняло поисковым системам навигацию по сайту. Изображения были слишком объемными и неоптимизированными, без alt-тегов, что лишало их функциональности и полезности для индексации.
Осознав масштаб проблем, я приступил к детальной оптимизации. Первым шагом стала работа над скоростью загрузки. Изображения были сжаты, лишние задержки устранены, и благодаря внедрению lazy load, сайт начал работать значительно быстрее. Это заметно улучшило его производительность.
Затем я занялся дублями контента и пустыми страницами. Мои авторы, с которыми мы вот уже более 8 лет создаем вместе описания для коммерческих страниц, получили техническое задание и приступили к созданию по-настоящему привлекательных описаний товаров. Тем временем я также занялся оформлением высококликабельных сниппетов.
Для обеспечения правильной индексации я пересмотрел файл robots.txt, открыв доступ к важным страницам и закрыв ненужные дубли. Внутренняя перелинковка была оптимизирована, что значительно облегчило навигацию для поисковых систем. Изображения стали легкими и оптимизированными, а alt-теги придали им необходимую семантику, помогая поисковым роботам быстрее их индексировать.
Результат
После внедрения ключевых изменений я заметил, что сайт стал занимать лучшие позиции в выдаче. Это видно по графику, начиная с февраля — зелёная зона, которая представляет органический трафик, постепенно расширяется. В этот период я сосредоточился на технической оптимизации и контенте.
В марте наблюдается дальнейший скачок до 1000 посещений, что свидетельствует о росте эффективности стратегий. Апрель продолжает эту тенденцию, и количество визитов увеличивается до 3000, демонстрируя устойчивый рост. Май характеризуется более резким увеличением посещаемости до 6000, что указывает на экспоненциальный характер роста в этот период.
В июне сайт уже собирает около 8000 визитов. На данном этапе я мог более агрессивно работать над внешней оптимизацией. Добавление уникального контента, исправление ошибок с индексацией и улучшение ключевых мета-тегов и работа по линкбилдингу начали приносить значительные результаты. К июлю трафик рос как на дрожжах. И вот в августе 2024 года сайт достиг своего пикового значения —16 000 посещений с поиска в месяц. Это был кульминационный момент, когда все шаги, которые я предпринял, дали максимальный эффект.
Сейчас, в октябре 2024 1142 запроса достигли топ-10 поисковых системы Yandex и Google, что является примером того как SEO способно не только улучшать качество сайта и приводить значительное количество пользователей на сайт, но и позволяет сайту становится удобным и желанным источником покупок для клиентов.
Начав с достаточно сложного состояния сайта, я смог добиться экспоненциального роста в коммерческой нише на 7900% всего за восемь месяцев. Я вывел 1142 запроса в топ-10 поисковых систем Yandex и Google, что стало результатом кропотливого анализа, исправления ошибок и внедрения стратегий, которые не только улучшили SEO-показатели, но и сделали сайт удобным и желанным для клиентов.
Работа над этим проектом — яркий пример того, что даже самый "обычный" коммерческий сайт может достичь выдающихся результатов при грамотной оптимизации. Неважно, насколько сложен проект на старте, всегда есть потенциал для роста, если уделить внимание каждой детали.
Этот кейс доказывает, что искусство цифрового маркетинга заключается в способности превратить сайт в эффективный инструмент, способный выдерживать конкуренцию и захватывать лидирующие позиции на рынке.
Благодарю за Ваше внимание!
