Оксана Гойман 
Задача
Привлечение новых клиентов и формирование стабильного графика записи на месяц вперёд с использованием рекламы ВКонтакте.
Решение
Оптимизация внешнего вида
В подготовительной фазе наша команда проанализировала сообщество, выявив ключевые аспекты, требующие оптимизации. В первую очередь, мы разработали стильную обложку, которая
не только подчёркивает тематику барбершопа, но и привлекает внимание потенциальных клиентов.
Далее, мы преобразили описание, учитывая, что сообщества ВКонтакте хорошо индексируются поисковыми системами.
Это позволило улучшить видимость и доступность страницы
для широкой аудитории.
Настройка меню стала следующим важным шагом, так как это помогает подписчикам быстро ориентироваться в сообществе и находить нужную информацию всего в пару кликов.
Создание каталога услуг
Кроме того, мы заполнили раздел с услугами, что сразу предоставляет посетителям понимание о предлагаемых услугах, повышая вероятность принятия решения о записи.
В итоге, эти изменения придали новую жизнь сообществу.
Теперь оно представляет собой стильное и привлекательное пространство, где каждый посетитель может легко найти необходимую информацию и принять решение о посещении.
Контент-маркетинг
Наша команда внедрила стратегию контент-маркетинга, которая предусматривает регулярные и разнообразные публикации, направленные на привлечение и удержание внимания аудитории.
Мы разработали матрицу контента, охватывающую широкий спектр тем, включая познавательные статьи, обзоры услуг, акции и отзывы клиентов. Публикация вовлекающих постов с опросами, а также развлекательного контента, дополнило стратегию, удерживая интерес аудитории.
Также, нами был создан набор шаблонов для публикаций и историй, для обеспечения оперативности и качества в создании контента. Шаблоны не только помогают поддерживать стиль и визуальную айдентику, но и содействуют формированию узнаваемости бренда.
Благодаря разнообразию контента и систематическому подходу, мы достигли высокой вовлеченности аудитории.
Рекламная кампания
На этом этапе мы провели глубокий анализ ЦА и разработали подробную карту сегментов. Это позволило нам точно выявить и понимать боли и потребности потенциальных клиентов. Затем, мы использовали эти идентифицированные «триггеры»
в создании рекламных записей, что позволило нам эффективно воздействовать на аудиторию и привлекать её внимание.
Мы провели тщательное тестирование аудиторий, следуя подготовленной майнд-карте. Это позволило нам выявить наиболее эффективные сегменты, такие как категории интересов в области красоты и ухода за собой, а также сужение географической зоны до 3 км вокруг барбершопа.
Кроме того, использование визуальных форматов, таких как фото до/после и видео с процедурой, оказалось наиболее эффективным способом привлечения внимания аудитории.
В итоге, наша стратегия настройки рекламы ВКонтакте привела к значительному увеличению числа заявок.
Результат
Ключевые показатели
Кол-во кликов 2 698
Цена за клик 21 ₽
Кол-во подписок 409
Цена за подписчика 138 ₽
Кол-во заявок 231
Цена за заявку 245 ₽
Мы успешно выполнили поставленные задачи, при этом создавав прочный фундамент
из потенциальных клиентов, которые стали участниками сообщества.
Другие работы автора
Запуск и продвижение компании в Instagram
Как мы привлекли лиды по 23€
