Линейка сувенирных шахмат и плакатов на тему основных туристическим объектов Москвы для Мостуризма

• Задача
• Решение
• Результат
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

Заказчик: Комитет по туризму города Москвы

Проект: Линейка сувенирных шахмат и плакатов на тему основных туристическим объектов Москвы

Задачи: Разработать идею и дизайн функциональных сувенирных изделий о Москве

Моя роль: Teamlead в команде с маркетологами и дизайнерами. Собрал команду, распределил роли, контролировал и участвовал в проведении маркетинговых исследований в виде опросов и глубинных интервью с ЦА. Анализ результатов, проведение брейншторма и составление ТЗ дизайнерам, анализ концепций и арт-дирекшн (эскизы, культурный код), составление производственной сметы

Решение

С командой маркетологов мы провели исследования, включающие количественные опросы и качественные глубинные интервью с туристами, чтобы выявить наиболее яркие ассоциации, связанные с каждым туристическим объектом, вокруг которого проводились исследования. Эти ассоциации были впоследствии отражены на постерах.
На основе изучения культурного кода и инсайтов, полученных в ходе исследований, в процессе мозгового штурма мной были утверждены основные концепции. В частности:
Мы сознательно отказались от единой цветовой палитры, чтобы подчеркнуть многогранность Москвы.
Основной акцент при создании постеров был сделан на активизацию ассоциативного мышления. Мы стремились дать туристам возможность унести с собой частичку эмоций, пережитых при встрече с достопримечательностью, и в дальнейшем снова прочувствовать уникальные моменты их жизни через визуальную коммуникацию. (Для понимания: вспомните свои ощущения при встрече с какой-либо достопримечательностью в долгожданном отпуске.)
Для каждого объекта было создано несколько вариантов постеров, после чего проведены количественные опросы для выявления наиболее предпочтительных из них. Затем мы приступили к разработке упаковки. Ее особенностями стали:
Указание названий станций метро, на которых расположены объекты.
Цветовое решение упаковки в виде тубуса, визуально напоминающего тоннель метро, соответствующий цвету ветки, на которой находится станция. (Московское метро само по себе является важным туристическим объектом.)
Помимо достижения основной цели конкурса, Комитет по туризму города Москвы утвердил наш графический элемент в виде мерлонов Кремлевской стены как элемент айдентики бренда «Москва». Этот элемент объединил все постеры и их упаковки, а также станет связующим звеном для всех будущих продуктов.

За основу концепции шахмат, как видно, была взята архитектура. Почему именно архитектура? Ответ прост: согласно проведенным исследованиям, архитектура в различных её проявлениях является первой ассоциацией, которая возникает у туристов при упоминании города.
Метод фокус-групп позволил определить наиболее востребованные здания для их отображения на шахматной доске. При этом было важно сохранить визуальное соответствие фигур реальным архитектурным объектам, чтобы изделие было не просто декоративным, а функциональным и не превращалось в "пылящуюся на полке" безделушку. Также учтено разнообразие Москвы: каждая фигура внутри своего цвета уникальна.
Следующая особенность — каждый объект на доске подписан. Это позволяет любому туристу, в том числе говорящему на другом языке, ведь с зеркальной стороны текст продублирован на английском, узнать больше о представленных достопримечательностях, так как с внутренней стороны доски размещен QR-код. Перейдя по нему, пользователь попадает на сайт с подробной и увлекательно изложенной информацией о представленных объектах. Этот же QR-код использовался на упаковках с постерами, что связывает все сувениры в единую концепцию, дополняя уже описанный элемент айдентики в виде кремлёвских мерлонов.

Результат

Проект официально утверждён креативным директором АНО “Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы” Игорем Ивановым. Смета на пилотный тираж и первую партию в 1000 шт. в н.вр. находится на согласовании у зам. руководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы - Козлова Евгения Александровича.