Создание бренда по производству зубной пасты по новой уникальной технологии

• Задача
• Решение
• Результат
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

Предыстория: мы - стоматология "Мистер Президент" и сейчас находимся в процессе производства собственной уникальной зубной пасты, разрабатываемой по новой технологии привезенной из различных стран мира.
Наша команда посещала различные производства зубной пасты в различных странах, были во Франции, Швейцарии, Германии, Китае и Японии.
Наша цель создание зубной пасты которая продавалась бы конкретно в РФ, без выхода на другие страны, тк в нашей стране достаточно мало крупных производителей зубных паст, мы хотим стать номером 1 в РФ и обогнать популярные бренды взятые из за рубежа.


Задача: Мы хотим выделиться максимально на полках, чтобы наш товар изначально привлекал внимание покупателей именно дизайном.

ТЗ:
- Название СЕВЕРРА (ударение на вторую букву "Е". Здесь игра слов - север + терра (территория), это тоже можно как-нибудь в дизайне отразить). Название будет на русском и с двумя "р"
- Цвета нашей клиники - белый и фиолетовый.
- Мы будем делать сайт чисто для продажи тоже примерно в этих цветах, макет уже готов.
- Соответственно, пасту тоже хотелось бы сделать в этой палитре.
- Также можно добавить зубы, арктику, Архангельск (его силуэт или само название), северное сияние, горы арктические и тд - это запрос вдохновенческий от директора.
- Очень важно сделать профессиональный дизайн, без использования ИИ и других инструментах, мы также будем регистрировать бренд поэтому название которое будет находится на упаковке, будет нашим логотипом.

Решение

Работа над проектом по созданию бренда и упаковки зубной пасты СЕВЕРРА включала несколько последовательных этапов, каждый из которых был важен для достижения финального результата.

Исследование и аналитика.
На старте я провели глубокое изучение рынка зубных паст в России. Цель — понять, какие бренды сегодня доминируют на полках, чем они выделяются визуально и какие ниши остаются свободными. Особое внимание уделил упаковке зарубежных компаний, поскольку именно они являются главными конкурентами. Я собрал аналитику о предпочтениях российских покупателей: какие цвета они чаще выбирают, насколько значимым является фактор «профессионального» внешнего вида и каким образом можно вызвать доверие у целевой аудитории.

Определение позиционирования.
Следующим шагом стала разработка концепции бренда. Основная идея заключалась в том, чтобы соединить высокое качество продукта и символику «северной силы», «чистоты» и «свежести». Так появилось название СЕВЕРРА, где заложена игра слов: «север» и «терра» (территория). Я сделали акцент на принадлежности бренда к России и на его уникальной идентичности.

Разработка визуальной концепции.
На основе ТЗ я проработал несколько направлений графического решения. В каждом варианте учитывались корпоративные цвета клиники «Мистер Президент» — белый и фиолетовый. Эти оттенки помогают подчеркнуть чистоту и свежесть продукта, а также придать премиальность. В качестве вдохновения рассматривались образы арктики, северного сияния, горных хребтов и архитектуры Архангельска. Отдельное внимание уделил тому, чтобы логотип был читаемым и легко воспринимался как на полке магазина, так и на цифровых носителях.

Прототипирование и тестирование.
После утверждения общей концепции были созданы макеты упаковки. На этом этапе я тестировал разные варианты расположения логотипа, масштаб шрифта, сочетания фона и декоративных элементов. Я также провел серию внутренних фокус-групп среди сотрудников стоматологии, чтобы проверить узнаваемость и привлекательность упаковки. На основании обратной связи внес ряд корректировок: усилил контрастность, добавил ассоциацию с северным сиянием, проработал силуэт гор.

Финализация дизайна.
В завершении я разработал финальную версию упаковки, которая учитывает все пожелания заказчика: использование фирменной палитры, профессиональное и современное оформление, возможность дальнейшей юридической регистрации бренда.

Таким образом, процесс работы был комплексным: от аналитики и разработки позиционирования до тестирования и финальной подготовки макетов. Каждый этап обеспечил прочную основу для того, чтобы бренд СЕВЕРРА стал узнаваемым и конкурентоспособным на российском рынке.

Результат

Реализация проекта позволила достичь целого ряда значимых результатов, которые подтверждают успешность проделанной работы.

Формирование уникального бренда.
Был создан бренд СЕВЕРРА, который имеет собственное оригинальное название и визуальную айдентику. Это название легко запоминается, несет в себе глубокую символику и вызывает ассоциации с силой природы и чистотой Севера.

Разработка профессионального дизайна упаковки.
Была подготовлена современная и конкурентоспособная упаковка, которая соответствует всем требованиям российского рынка. Использование фиолетового и белого цветов позволило подчеркнуть премиальность и уникальность продукта, а добавление визуальных элементов северного сияния и силуэтов гор, привязку к локальной идентичности.

Привлекательность для покупателей.
В ходе внутренних тестов я получил положительные отзывы о дизайне: упаковка привлекает внимание на полке, выделяется среди конкурентов и вызывает доверие благодаря ассоциации с профессиональной стоматологией. Внутренние эксперты клиники и команда которая посещала другие страны отмечают, что бренд воспринимается как «свой», российский, но при этом с уровнем качества, сопоставимым с международными марками.

Готовность к регистрации и масштабированию.
Логотип и упаковка разработаны с учетом юридических требований, что дает возможность зарегистрировать бренд в официальном порядке. Это обеспечивает защиту интеллектуальной собственности и возможность масштабирования производства.

Создание единого визуального стиля.
Дизайн упаковки гармонично связан с будущим сайтом бренда и общей стилистикой клиники. Это обеспечивает целостность образа и формирует доверие у покупателей. Таким образом, бренд выглядит системно и профессионально — от клиники до полки магазина.

Стратегическое преимущество.
В условиях недостатка сильных российских производителей зубных паст, проект СЕВЕРРА позволяет занять перспективную нишу на рынке. Уже на этапе концепции мы получили продукт, который выделяется дизайном, ассоциируется с качеством и имеет потенциал для лидерства в России.

В итоге можно утверждать, что проект достиг своей цели: создана упаковка, которая не только подчеркивает уникальность продукта, но и обеспечивает конкурентное преимущество бренду. Я заложил основу для того, чтобы паста СЕВЕРРА стала узнаваемой, востребованной и успешной на российском рынке.