Сергей Жилкин 
Задача
City Tech HAVK - это новый стандарт сервиса по ремонту техники на дому в Нью-Йорке. Мы предлагаем быстрый, квалифицированный и честный ремонт всего спектра цифровых устройств: от стиральных машин и ноутбуков до игровых консолей и умных колонок прямо на дому. Быстро и качественно.
Разработать целостную айдентику (логотип, палитра, типографика, ключевые визуальные элементы), которая визуально отделит нас от конкурентов и будет транслировать наши ключевые ценности.
3. Ключевые ценности бренда:
Надежность и Доверие: Мы входим в дом к клиенту. Бренд должен вызывать чувство безопасности.
Скорость и Эффективность: Нью-Йорк не ждет. Наша цель — решить проблему за один визит.
Экспертиза и Профессионализм: Мы не "парни с паяльником", а сертифицированные инженеры.
Локальность и Причастность: Мы — часть Нью-Йорка, понимаем его ритм и жителей.
4. Целевая аудитория:
Основная: Жители NYC 25-45 лет, ценящие свое время, технологически зависимые (фрилансеры, IT-специалисты, молодые семьи).
Вторичная: Маленькие бизнесы и офисы.
5. Сообщение:
«Ваша техника — сердце вашей жизни и бизнеса в Нью-Йорке. Доверьте ее охрану профессионалам. Мы на страже вашего времени и комфорта».
Результат
Список работ по разработке айдентики для службы починки техники на дом в Нью-Йорке
Этап 1: Стратегия и исследование
Бренд-стратегия:
Определение миссии, ценностей и голоса бренда.
Анализ целевой аудитории (жители NYC).
Анализ конкурентов и поиск уникального визуального предложения.
Этап 2: Разработка ключевых визуальных элементов
Логотип:
Разработка 3-5 концепций логотипа.
Визуализация выбранной концепции.
Создание финального логотипа в векторном формате.
Создание адаптивной версии логотипа (иконка для соцсетей, фавикон).
Фирменный стиль (основа):
Цветовая палитра: Подбор 2-3 основных и 2-3 акцентных цветов, отражающих скорость, надежность и энергию Нью-Йорка.
Типографика: Подбор парной комбинации шрифтов (заголовочный и текстовый), которая сочетает современность и читаемость.
Этап 3: Разработка иллюстративной системы (ключевой элемент)
Концепция и стиль иллюстраций:
Разработка уникального стиля иллюстраций, который станет визитной карточкой бренда. Например:
Техно-урбанистический стиль: Четкие линии, геометрические формы, стилизованные изображения техники (смартфоны, ноутбуки) в сочетании с узнаваемыми силуэтами Нью-Йорка (огни окон, мосты, такси).
Дружелюбный поп-арт: Более яркий, с элементами комикса, изображающий мастера как супергероя.
Минимализм с деталями: Простые формы с одной яркой деталью (например, схематичная иллюстрация Бруклинского моста, собранная из деталей микросхемы).
Создание гайдлайна по стилю иллюстраций (как рисовать людей, технику, город).
Создание библиотеки уникальных иллюстраций:
Серия иллюстраций "Проблема-Решение":
Грустный телефон с треснувшим экраном → Счастливый телефон в руках улыбающегося владельца на фоне нью-йоркской крыши.
Запутанные провода над столом → Аккуратный и организованный рабочий уголок.
Иллюстрации "Наши услуги":
Стилизованные иконки или сцены для ремонта: "Замена экрана", "Чистка от вирусов", "Настройка Wi-Fi".
Иллюстрации "Герои бренда":
Создание серии иллюстраций дружелюбных и профессиональных мастеров в фирменной одежде, в типичных нью-йоркских локациях (в метро, на улице, у клиента дома).
Декоративные и фоновые элементы:
Создание узоров на основе элементов иллюстраций (например, узор из гаечных ключей и стилизованных небоскребов).
Разработка фонов для сайта и полиграфии.
Этап 4: Применение айдентики на носителях
Дизайн печатных материалов:
Визитки: С использованием одной из ключевых иллюстраций на обороте.
Листовки и флаеры: Яркие, с иллюстрациями, объясняющими преимущества и процесс работы.
Наклейки на устройства (стикеры): Маленькие иллюстрированные стикеры с логотипом, которые мастер оставляет на отремонтированном устройстве ("Починено с заботой в NYC!").
Дизайн цифровых материалов:
Веб-сайт: Разработка макетов главной и внутренних страниц с активным использованием фирменных иллюстраций.
Социальные сети:
Шаблоны для сторис и постов с иллюстрациями.
Обложки и аватары.
Серия обучающих или юмористических гифок/рилсов в фирменном стиле.
Email-рассылки: Шаблоны писем с иллюстрациями.
Дизайн мерча и униформы:
Униформа мастера: Дизайн фирменной бейсболки и футболки/толстовки с логотипом и небольшой иллюстрацией.
Брендированные материалы: Дизайн для ручки, блокнота, наклейки на ноутбук мастера.
Дизайн для транспорта (если применимо):
Оформление автомобиля службы: Яркая оклейка или стикер на дверь с логотипом, контактами и ключевой иллюстрацией, привлекающей внимание на улицах Нью-Йорка.
Этап 5: Финальный продукт
Брендбук (Руководство по использованию бренда):
Сбор всех элементов в единый документ.
Подробные правила использования логотипа, цветов, шрифтов.
Отдельный раздел, посвященный иллюстративной системе: примеры, правила композиции, запрещенные приемы.
Макеты всех разработанных носителей для наглядности.
Другие работы автора
Брендинг для IVLab Droppers: Наука о Жизни
«СТРАТЭК»
