Monolove — бренд веганской косметики

• Задача
• Решение
• Результат
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

Заказчиком была поставлена задача провести исследование российского рынка косметики, а также выявить актуальные тренды в индустрии. В рамках проекта я определила целевую аудиторию бренда, провела конкурентный анализ и изучила стратегии ведущих игроков на рынке. На основе исследовательской части была разработана креативная концепция продвижения бренда в социальных сетях, учитывающая особенности поведения аудитории и современные digital-тенденции.

Решение

Процесс работы над проектом включал несколько ключевых этапов:
Анализ рынка и трендов
Изучила текущую ситуацию на рынке косметики в России, определила основные тенденции развития индустрии, популярные продуктовые категории и растущие направления (например, устойчивое потребление, натуральные составы, digital-влияние).
Определение целевой аудитории
Сегментировала потенциальных потребителей бренда по возрасту, образу жизни, интересам и поведению в digital-среде. Это позволило более точно выстроить коммуникацию и подобрать подходящие инструменты продвижения.
Конкурентный анализ
Провела исследование ключевых конкурентов: их позиционирование, ассортимент, ценовая политика и активность в социальных сетях. Отметила сильные и слабые стороны стратегий конкурентов, выявила ниши для продвижения бренда.
Разработка креативной концепции
На основе собранных данных была создана концепция продвижения бренда в социальных сетях. В нее вошли tone of voice, визуальная стилистика, контент-рубрикатор и креативные механики вовлечения аудитории (челленджи, UGC, интерактивы).
Формирование рекомендаций
Итогом работы стали практические рекомендации по запуску SMM-кампании, которые учитывают специфику целевой аудитории и позволяют бренду выделиться на фоне конкурентов.

Результат

С данным проектом наша команда заняла 2 место в конкурсе «Бизнес-практика». Заказчик высоко оценил проделанную работу и отметил, что исследовательская часть стала нашей сильной стороной — именно на этом этапе мы были признаны фаворитами.
На креативном этапе мы подробно ответили на все поставленные задачи: концепция продвижения в соцсетях получила положительные отклики не только с точки зрения функциональности, но и эстетики. Работа вызвала исключительно положительные отзывы, а после финала заказчик предложил нам пройти стажировку в их компании.