Коммуникационная стратегия для бренда мебели MESA Group

• Задача
• Решение
• Результат
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

Разработать позиционирование и коммуникационную стратегию для продвижения молодого бренда

Решение

Исследовательский этап:
- Анализ рынка: Изучение общего состояния мебельного рынка России, специфики и объема сегмента HoReCa, динамики роста ресторанов и кафе.
- Анализ конкурентов: Выявление основных игроков (sheffilton.com, restoracia.ru и др.), оценка их сильных и слабых сторон, позиционирования, ассортимента и маркетинговой активности.
- Анализ целевой аудитории (ЦА): Сегментация ЦА (молодые и опытные дизайнеры, владельцы бизнеса), составление портретов, выявление их потребностей, страхов, ценностей и каналов поиска информации. Проведение опроса среди 25 дизайнеров для выявления болей и потребностей.

Креативный этап:
- Разработка позиционирования
- Формулировка миссии и слогана
- Определение ценностей бренда (На этом этапе было принято решение - придумать расшифровку названия MESA для транслирования ценностей и ассоциаций с ними: Мастерство, Эстетика, Скорость и сервис, Аутентичность.)
- Разработка предложения по каналам продвижения: обновление и создание новых разделов на сайте (лендинг для дизайнеров), SMM-стратегия для социальных сетей (визуальный контент, сторителлинг, работа с лидерами мнений), продвижение в Telegram, участие в профильных выставках, организация оффлайн-мероприятий (лекции, нетворкинг).

Результат

- Позиционирование в роли «Творца» с сегментацией на дизайнеров интерьера
- Предоставлен детальный план коммуникаций, включающий конкретные каналы (SMM, Telegram, выставки, мероприятия) и форматы контента. Также разработаны рекомендации для прямого контакта с аудиторией дизайнеров: создание коммьюнити дизайнеров, проведение мастер-классов, обновление портфолио и сотрудничество со школами дизайна.
- Разработан макет лендинга бренда для дизайнеров

Отзыв заказчика
"Хочу отметить Ваш профессиональный и даже внимательный подход к данной работе! Презентация по креативу превзошла наши ожидания! Ссылки на примеры, проработка примеров контента, страницы для дизайнеров на сайт, вы прописали все креативы для взаимодействия с нашими Заказчиками, причем отметили ориентировочную стоимость креативов. Для нас очень важна коммерческая эффективность в каждом действии нашей компании"