Вероника Салахеева Эта работа посвящена анализу бренда Meolle, румынского производителя ароматов для дома, с акцентом на его целевую аудиторию и позиционирование. Ключевая идея бренда заключается в т
Задача
Основной задачей данной работы являлся всесторонний анализ румынского бренда ароматов Meolle, направленный на выявление его целевой аудитории и разработку эффективной стратегии позиционирования на рынке. С этой целью были поставлены следующие цели: определить ключевые сегменты целевой аудитории, такие как современные мамы, покупатели подарков, любители домашнего уюта и инфлюенсеры, и выявить их основные потребности и мотивации при выборе ароматов. Также, необходимо было сформулировать уникальное торговое предложение бренда, подчеркивающее эмоциональную ценность ароматов Meolle и их роль в создании неповторимой атмосферы дома. Важной задачей было определение миссии, ценностей и принципов бренда, отражающих его стремление стать искренним проводником на пути к расслаблению и созданию гармоничного пространства. В рамках работы был определен архетип бренда, раскрывающий его ключевые характеристики и стиль коммуникации, а также предложены идеи для продвижения, учитывающие интересы целевой аудитории и особенности позиционирования, включая коллаборации с другими брендами и организацию тематических мероприятий. Особое внимание было уделено изучению возможностей сотрудничества с инфлюенсерами для повышения узнаваемости бренда и привлечения новой аудитории, а также обоснована важность концепции “готового впечатления в коробке” как решения для осознанных и эмоционально значимых подарков. В заключение, работа акцентировала внимание на ароматах, создающих уют, комфорт и безопасность дома, и определила формулу успешного продвижения бренда, основанную на создании сообщества, ритуалах, эстетике и поддержке.
Решение
Для решения поставленной задачи я выполнила комплексный анализ бренда Meolle, начав с детального изучения его сути и восприятия целевой аудиторией. Особое внимание уделила пониманию аромата не как простого продукта, а как средства создания определённого состояния, и использовала методологию “Jobs to be done” для выявления ключевых потребностей различных сегментов аудитории. Затем, провела кросс-анализ потребностей, выделив четыре основных сегмента, таких как современные мамы, покупатели подарков, любители домашнего уюта и инфлюенсеры. На следующем этапе я сформировала уникальное торговое предложение (УТП), которое подчёркивало бы эмоциональную связь с продуктом и его способность создавать персональную атмосферу дома, а также определила миссию, ценности и принципы бренда. Для более глубокого понимания характера бренда я определила его архетип, выявив сочетание “Любовника” и “Творца”, что нашло отражение в ценностях и стиле коммуникации. Завершающим этапом стала разработка тактики продвижения бренда, включающая как предложения по проведению офлайн-мероприятий и коллабораций с другими брендами, так и изучение примеров инфлюенс-маркетинга и формулирование формулы успешного продвижения, основанной на создании сообщества, ритуалах, эстетике и поддержке.
Результат
В результате анализа бренда Meolle определены: целевая аудитория, УТП (“Мы создаем ваше персональное дыхание дома”), миссия и архетип. Получено четкое понимание, что Meolle - это инструмент для создания атмосферы и эмоционального состояния дома. Практическое применение: точный таргетинг, эффективное позиционирование в рекламе и социальных сетях, создание креативных кампаний и запуск маркетинговых активностей (коллаборации, мероприятия, работа с инфлюенсерами). Заказчик отметил, что работа предоставила глубокое понимание бренда, сильное УТП и практичные рекомендации для маркетинговой стратегии, что позволит добиться роста продаж и узнаваемости Meolle.
