Лидер экскурсий на Пхукете за два года SEO поднял видимость в 2,6 раза и вошёл в ИИ-ответы Алисы 2 066 раз
Задача
Клиент - агентство экскурсий на Пхукете, на рынке с 2018 года. Продаёт морские экскурсии, яхты, трансферы и сопутствующие услуги для русскоязычных туристов на острове. Я веду поисковое продвижение сайта с 2024 года, один.
Ниша тяжёлая. По любому запросу про Пхукет выдачу и ответы Алисы занимают агрегаторы и тревел-медиа: Tripadvisor, Яндекс Путешествия, Sputnik8, Tripster, Туту, Тонкости, Дзен, Островок. У них десятки тысяч страниц и штат редакции. У нас сайт на пару сотен страниц и один сеошник.
Вторая сложность - сезонность. Высокий сезон на Пхукете идёт с ноября по апрель, спрос и выдача гуляют в разы. Годовой график keys.so это показывает честно: пик видимости в марте-апреле, спад в июне-июле. Значит, любой отчёт «месяц к месяцу» тут врёт, сравнивать можно только год к году.
Что нужно было сделать:
1. Вытащить запросы из хвоста выдачи в топ-3 и топ-5. Наращивать топ-50 в такой нише бессмысленно, туда никто не доходит.
2. Собрать информационный трафик, который доходит до брони. Турист гуглит "где жить на Пхукете" задолго до того, как выбирает экскурсию, и его надо перехватить на этом шаге.
3. Попасть в ответы Алисы. К 2025 году заметная часть информационного спроса закрывается прямо внутри ИИ-ответа. Если сайта нет в списке источников, клика не будет вообще, каким бы хорошим ни был текст.
4. Не превратить рабочий коммерческий сайт в контент-ферму. Блог должен продавать экскурсии, а не собирать просмотры.
Ограничение по кейсу. Финансовые показатели клиент раскрывать не разрешил, поэтому здесь нет ни выручки, ни числа заявок. Все цифры ниже взяты из открытых сервисов keys.so и xtool и перепроверяются по домену за пять минут кем угодно.
Решение
Веду проект с 2024 года. Что делал по блокам.
ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА
Прошёл сайт по своему чек-листу аудита: индексация, дубли, ЧПУ, скорость загрузки, микроразметка, robots и sitemap, хлебные крошки. Часть правок закрыл сам, часть отдал разработчику списком с приоритетами. Скучная работа, но без неё всё остальное не считается.
СЕМАНТИКА И СТРУКТУРА
Собрал ядро и разнёс по кластерам. Отдельно коммерческие связки (экскурсия, остров, формат поездки), отдельно информационные (пляжи, районы, сезоны, документы, транспорт, деньги). Под первые доработал карточки и категории, под вторые расписал план блога.
Здесь важная деталь. За наблюдаемый период страниц в выдаче стало больше на 29 процентов, с 215 до 278, а запросов в топ-3 - в 2,8 раза. Рост дала проработка того, что уже было на сайте, а не распашка новых страниц пачками.
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ БЛОГА
Блог стал главным входом на сайт. План тем строил от частотности и живых вопросов туристов, писал ТЗ авторам, редактировал, обновлял старые материалы. Дата обновления на каждой статье настоящая.
Каждая статья замкнута на коммерцию. Из обзора районов Пхукета идут ссылки на страницы пляжей, в сайдбаре висят рекомендованные экскурсии. Человек приходит за "где жить", уходит на карточку тура.
КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Разобрал карточки экскурсий и категории по своему справочнику блоков, сравнил с лидерами ниши: цена, что входит и что не входит, длительность, расписание, условия отмены, страховка, отзывы, способы оплаты, контакты и часы работы. Дальше формы заявки и мобильная версия.
НЕЙРОВЫДАЧА
Отдельное направление, которым занимаюсь с прошлого года. Логика простая. Алиса собирает ответ из источников, и попасть туда можно тем же, чем берут живого читателя - точным фактом на месте вопроса.
Что делал:
- собрал пул запросов, по которым Алиса вообще показывает ИИ-ответ в тематике Пхукета;
- разобрал, кого она цитирует и за какие куски текста;
- переписал начало статей так, чтобы прямой ответ стоял в первом экране, а не после трёх абзацев про лазурное море;
- добавил конкретику, которой у агрегаторов нет: цены на месте, режимы работы, расписания автобусов, правила провоза, суммы возврата НДС;
- держу даты обновления живыми, устаревшая статья из ответов вылетает.
Результат снимаю выгрузкой keys.so, по позиции сайта среди источников.
ССЫЛКИ И ОТЧЁТНОСТЬ
Ссылочное наращивал тематическими площадками и краудом, без закупки пачками. По keys.so сейчас 162 ссылающихся домена, 1 221 входящая ссылка, DR 22. Клиенту раз в месяц уходит отчёт.
Результат
Позиции в Яндексе, keys.so, февраль 2025 к июлю 2026:
- топ-1: с 63 до 149 запросов, в 2,4 раза
- топ-3: с 225 до 623, в 2,8 раза
- топ-5: с 490 до 1 273, в 2,6 раза
- топ-10: с 1 490 до 3 093, в 2,1 раза
- топ-50: с 6 050 до 11 146, в 1,8 раза
- страниц в выдаче: с 215 до 278
Июль к июлю, чтобы убрать сезон, все группы топа прибавили около 60 процентов. На пике высокого сезона в марте 2026 в топ-3 стояло 785 запросов, в топ-10 - 4 050.
ИИ-ответы Алисы: счётчик keys.so показывает 2 066 упоминаний сайта. В выгрузке за июль 2026 - 2 059 цитирований по 1 255 запросам, и вот как они устроены:
- цитируется 169 страниц сайта, из них 119 статей блога
- средняя позиция среди источников 4,3 при 14 источниках в ответе
- в 337 ответах сайт стоит первым источником, в тройке первых - в 46 процентах
- в 1 923 ответах рядом стоят агрегаторы и тревел-медиа (Booking, Tripadvisor, Островок, Яндекс Путешествия, Sputnik8, Туту, Tripster). В 41 проценте таких ответов сайт идёт выше всех них
xtool на 31.07.2026: ИКС 300, 619 страниц в индексе Яндекса, расчётный трафик около 8 900 визитов в сутки. Это оценка сервиса по видимости, не данные Метрики.
Чем горжусь. Сайт небольшого агентства Алиса цитирует наравне с Booking и Tripadvisor, а в четырёх случаях из десяти ставит выше них. Сделано текстами и структурой, без медийного бюджета.
1. https://phuket-tropic-tours.ru/ — сайт целиком
2. https://phuket-tropic-tours.ru/blog/rayony-phuketa — самая цитируемая статья, 82 попадания в ИИ-ответы Алисы
3. https://phuket-tropic-tours.ru/blog/tdac-poshagovaya-instrukciya — 75 попаданий
4. https://phuket-tropic-tours.ru/blog/taiskaya-kosmetika — 71 попадание
5. https://phuket-tropic-tours.ru/tour/show-fantasea — коммерческая карточка, тоже цитируется Алисой (25 раз)
Презентация проекта
