Горлица - природная артезианская вода высочайшего качества
Задача
Разработка логотипа и фирменного стиля для бренда бутилированной воды «Горлица»
Задача проекта заключалась в создании логотипа и фирменного стиля для компании, производящей и поставляющей питьевую воду. Основные требования к визуальному решению:
• современность и актуальность дизайна;
• яркость и запоминаемость образа;
• отличие от большинства конкурентов со схожей продукцией;
• эксклюзивность и следование модным тенденциям;
• ориентация на молодую аудиторию как основного потребителя.
Решение
Концепция логотипа
В основу логотипа лёг образ горлицы, выполненный в аппликационном стиле с отсылками к национальным орнаментам. Такое решение позволило:
• создать современный минималистичный образ;
• подчеркнуть связь с культурными традициями;
• добиться визуальной узнаваемости бренда;
• обеспечить возможность работы как с целостным изображением, так и с отдельными его элементами, в первую очередь с орнаментом.
Цветовая палитра
При разработке концепции особое внимание было уделено выбору цветов, поскольку цвет — это первое визуальное сообщение, которое бренд передаёт потребителю. Палитра должна была:
• соответствовать современным тенденциям;
• быть узнаваемой и актуальной для молодёжи;
• гармонично передавать идею кристальной чистоты воды.
В качестве ключевых цветов были выбраны:
• васильковый — символизирует чистоту и природное происхождение воды;
• серебряный — добавляет ощущение эксклюзивности и премиальности;
• красно-розовый — придаёт стилю смелость, современность и молодёжный характер.
Особенности фирменного стиля
Разработанный фирменный стиль отличается:
• смелостью и модностью визуальных решений;
• индивидуальностью, выделяющей бренд среди конкурентов;
• адаптивностью логотипа — возможностью использовать как полное изображение, так и его отдельные части;
• универсальностью применения на различных носителях.
Адаптационный логотип является трендовым явлением на рынке дизайнерских услуг и пользуется повышенным спросом у современных брендов.
Концепция рекламной кампании
В рекламной кампании бренда бутилированной воды «Горлица» дополнительным привлекающим внимание образом стала молодая девушка с платком, накинутым на плечи. В узоре платка легко угадываются фирменные орнаменты и логотип бренда, что создаёт органичную связь между визуальной айдентикой и рекламным образом.
Выражение «девушка-горлица» — это не случайное сочетание слов, а осознанная отсылка к старинному ласковому прозвищу, использовавшемуся на Руси. В старину молодых незамужних девушек иногда называли горлицами, вкладывая в это слово особый смысл и поэтическое значение.
Использование образа «девушки-горлицы» в рекламной кампании решает сразу несколько задач:
• создаёт эмоциональную связь с потребителем через узнаваемый культурный код;
• подчёркивает натуральность и чистоту продукта через символику птицы;
• объединяет традиционное и современное — старинный образ подан в актуальной визуальной подаче;
• усиливает узнаваемость бренда за счёт органичного включения фирменных орнаментов в образ героини;
• формирует позитивные ассоциации — нежность, чистота, естественность.
Значение образа для бренда
Обращение к образу «девушки-горлицы» позволяет бренду «Горлица» не только выделиться среди конкурентов, но и создать глубокий, многослойный визуальный язык, где каждый элемент — от названия до рекламного образа — работает на единую концепцию. Такое решение соединяет культурное наследие с современными тенденциями дизайна, что делает бренд особенно привлекательным для молодой аудитории, ценящей одновременно традиции и актуальность.
Результат
В результате работы был создан целостный и оригинальный визуальный образ бренда «Горлица», который:
• соответствует ожиданиям молодой целевой аудитории;
• отражает идею чистоты и природного происхождения продукта;
• сочетает современные тенденции с национальным колоритом;
• обладает высокой узнаваемостью и запоминаемостью;
• позволяет бренду отстроиться от большинства производителей природной воды и занять достойное место в своём сегменте рынка.
Полученный фирменный стиль стал ярким и индивидуальным решением, которое обеспечивает бренду конкурентное преимущество и формирует прочную визуальную идентичность.
Презентация проекта
