Фирменный стиль "ПО ДУШЕ"
Задача
Разработать фирменный стиль и брендбук для магазина чая.
Дизайн, который будет вызывать теплые, уютные ассоциации (греет душу, задушевно, тепло на душе) и соответственно будет создавать особенную атмосферу и побуждать к очередному посещению магазина.
Хотелось , чтобы визуальные элементы были не очевидны/ привычны
(как чайный лист, например), но вызывали нужные эмоции и правильный ассоциативный ряд. Было принято решение обыграть это через название и цветовую палитру. Вариантов названия было много, но остановилась на согревающем и теплом «ПО ДУШЕ».
Решение
Проанализировать рынок, изучить основных конкурентов. Определить, в чем их «фишка», какое визуальное наполнение и создать уникальный фирменный стиль «ПО ДУШЕ».
Далее была определена ЦА будущего магазина чая:
потребители продукта в возрасте от 6 лет, а сами покупатели (основная ЦА)- преимущественно женщины 18+, реже мужчины.
Следующая задача была - определиться с позиционированием магазина на рынке и разработать сам бренд. Определилась, что это будет магазин с большим и разнообразным ассортиментом чая со всего мира.
Фокус на чайные традиции разных стран. Здесь можно купить качественный «традиционный» чай, а также необычный, экзотический ( по составу или происхождению).
"ПО ДУШЕ" - это магазин среднего сегмента, в котором :
- приятная атмосфера
- вежливое обслуживание
- подарки
- фирменная дизайнерская упаковка
- стилизованные открытки с чайными традициями стран мира
- чайная посуда и инвентарь из разных стран.
Разработанный мною логотип получился комбинированным, состоящим из графических элементов. Здесь геометрические формы сочетаются с текстовым названием. Шрифт "ПО ДУШЕ" авторский, разработан Алексановой Л. специально для этого бренда.
Далее были разработаны паттерны, иллюстрации и плакаты для бренда, а также примеры визуализации.
Результат
Разработан фирменный стиль и брендбук магазина чая «ПО ДУШЕ».
Логотип и 3 паттерна в единой цветовой теплой гамме. В такой же стилистике иллюстрации и плакаты. Работала в Adobe Illustrator. В основе дизайна - простые геометрические формы в стиле нео-гео, которые наполняют смыслом за счет композиции и сочетания цветов. Подход к работе тоже был с душой.
В проекте объединились: чай, эмоции, чувства, настроение.
Ссылка на брендбук (реального такого магазина еще нет): https://www.behance.net/gallery/237761309/brendbuk-magazin-chaja?platform=direct
Для визуальной демонстрации элементов фирменного стиля работала в Adobe Photoshop, использовала бесплатные мокапы на сайтах: https://www.mockupcloud.com , https://mockups-design.com
Презентация проекта
