Дизайн линейки вьетнамских чаёв TeaPins
Задача
«TeaPins» — бренд вьетнамских чаёв, который поставляет свою продукцию в самые разные уголки мира. Продукция бренда имеет большое вкусовое разнообразие и несколько товарных линеек с разным позиционированием. От классических чаёв с разнообразными вкусами до подарочных наборов-ассорти.
Ко мне обратились с задачей разработать дизайн упаковки для двух продуктовых линеек в трёх форматах:
— четыре вида классического чая и внутренние пакеты для них;
— подарочный набор из двух видов чая под линейку IWY;
— подарочный набор из четырёх видов чая.
Важной особенностью проекта стала необходимость использования одновременно двух языков на упаковке, а также соблюдения вьетнамских и международных стандартов оформления упаковки.
Решение
Основная целевая аудитория бренда — гости Вьетнама и жители европейских стран. Бренд уже имел линейку чаёв, посвящённую крупным туристическим городам мира (в т. ч. Москве, Санкт-Петербургу). Поэтому было важно разработать дизайн, который передаст эстетику и культуру Азии и Вьетнама, а также станет отличным сувениром, подарком и напоминанием о путешествии.
Главная идея для линейки из четырёх одиночных чаёв уже имелась. В TeaPins хотели показать размеренный колорит вьетнамского быта — слегка утрированно и шуточно. Они предоставили мне концепты иллюстраций персонажа — вьетнамского парня с чашкой чая и чайником.
Для четырёх одиночных чаёв мне для начала требовалось сгенерировать новые иллюстрации моментов вьетнамского колорита с предоставленным персонажем. Для каждой упаковки было сгенерировано по три таких иллюстрации. Затем — ручная доработка, цветокоррекция и подготовка к использованию на упаковке.
Основной стиль этой упаковки сохранил преемственность с ранней линейкой, но с некоторыми доработками и улучшениями.
Каждая коробка состоит из трёх уникальных иллюстраций на трёх сторонах коробки, четвёртая сторона — информационная. Коробки выполнены в двух фоновых цветах: бежевом и голубом.
Далее мной была разработана вырубка под упаковку одиночных чаёв. Размеры, изгибы, отрывные ленты, замки — всё рассчитывалось и разрабатывалось мной индивидуально под текущие коробки.
Все форматы упаковки связаны, поэтому параллельно велась разработка и коробок для наборов. Поскольку ранее в линейке наборов использовались "окошки" на коробках, было решено сохранить эту преемственность.
Дизайн набора из двух чаёв максимально ориентирован на туристов. Это должен быть продукт, который турист захочет увезти с собой. Требовался "туристический взгляд" на Вьетнам и упаковку. И этот "взгляд" нашёл своё "отражение" в "очках" на упаковке. Такое количество каламбуров здесь неспроста.
Бренд TeaPins основан теми же людьми, что и вьетнамский бренд MR.VIET. MR.VIET использует в качестве маскота персонажа "Мистера Вьета" — колоритного вьетнамца, который носит круглые очки. Эти очки и стали прообразом формы для окошек на коробке и отсылкой ко второму бренду компании.
Моим решением стало не просто сделать окошки на коробке, а превратить их в отсылку к туристу, который видит солнечные пляжи Вьетнама сквозь солнцезащитные очки. А уже форма очков была выбрана как отсылка ко второму бренду.
У основания внешней коробки серебряным покрытием нанесены контурные иллюстрации моментов вьетнамского колорита, которые связывают внешнюю коробку с внутренними.
Сама идея с очками и иллюстрациями внутри достаточно глубокая, и её можно развивать очень долго. Это и "взгляд на Вьетнам", и отражение в очках туриста, и Вьетнам глазами туриста, и отсылка к бренду. А сами внутренние коробки можно развернуть по-разному, что создаёт огромное количество вариаций моментов, которые мы видим в отверстиях коробки.
Далее мной была разработана вырубка коробки с учётом размеров внутренних коробок. Просчитаны размеры и положения отверстий для соответствия иллюстрациям. Добавлены замок и отрывная лента. Добавлены слои с лаком, фольгированием и конгревным тиснением.
Работа над коробкой для набора из четырёх чаёв ещё не закончена, поэтому далее покажу несколько рабочих концептов. В данный момент решается вопрос: будет ли коробка для четырёх чаёв выполнена в таком же дизайне, как двойная, или же это будет абсолютно новый дизайн.
Результат
Проект, который олицетворяет мечту любого дизайнера. Полный цикл, творческая свобода, эстетика и яркий живой результат.
Разработанные упаковки запущены в производство, а товары уже продаются по всему Вьетнаму в каждом крупном торговом центре.
Заказчик, фокус-группы и лично я сошлись во мнении, что это тот продукт, который хочется купить сразу, как только ты его увидел. Вьетнамский колорит, нотка юмора, эстетика, премиальность и ароматные напитки внутри.
Красивых фото с предметной фотосъёмки ещё нет, но я поделюсь с вами живыми фото и видео с результатами работы.
Моё сотрудничество с брендами на этом проекте не заканчивается. Работа над упаковкой для набора из четырёх чаёв ещё не завершена, а сейчас мы занимаемся более приоритетными задачами этих брендов.
На данный момент мной уже переработано и создано заново более сотни упаковок товаров этих брендов, часть которых мне уже выслали прямиком из Вьетнама в качестве сувениров и благодарности за качественную работу.
Презентация проекта
