Нортика — SEO по цифрам
Задача
Продвижение упирается не в знания, а в две вещи: сколько времени остаётся на работу по сайту и на чём основано решение, что делать в этом месяце.
Время уходило не туда. Инструменты для SEO есть у всех, но это пять-шесть чужих кабинетов: в одном позиции, в другом частотность, в третьем трафик, в четвёртом реклама, в пятом индексация. Чтобы увидеть картину по одному проекту, надо зайти в каждый, выгрузить своё и свести в таблицу — час-два. Потом обход сайта, поиск ошибок, сборка отчёта. На трёх проектах терпимо, на десяти это съедает те самые часы, за которые и появляется результат.
План месяца собирался из общих рекомендаций: закрыть замечания аудита, дописать тексты, ускорить страницы. Что из этого сработало на конкретном сайте — неизвестно. Позиция выросла из-за нового текста, из-за скорости или рынок качнулся? Без ответа следующий месяц планируешь наугад.
Третья потеря. Если на сайте что-то ломалось — пропал счётчик, раздел закрыли от индексации, переписали заголовки, — я узнавал через месяц, по провалу в отчёте. Месяц работы впустую.
Мне нужен был инструмент, который снимет сбор данных, покажет, где у сайта есть рост сейчас, и потом скажет, дала ли работа результат.
Решение
Я написал Нортику — сервис, в котором веду свои проекты. Он заменил те самые пять-шесть чужих кабинетов: позиции, частотность, трафик, индексация, скорость, реклама и ссылки лежат в одном месте, по одному проекту и в одной логике. И отвечает на три вопроса: где сайт может вырасти, что делать в этом месяце и что дала прошлая работа.
Где расти. Сервис показывает запросы у границы первой страницы — их дожать дешевле всего. Запросы, по которым сайт уже виден, но отдельной страницы под них нет: спрос есть, отвечать нечем. И места, где в выдаче отвечает не та страница, которую я продвигаю. Раньше это надо было выискивать руками, а чаще — не выискивать вовсе.
Что сработало. По каждой выполненной работе со ссылкой на страницу сервис сравнивает долю этой страницы в трафике сайта за четыре недели до и после. Приём, который дал прирост, я повторяю, остальное перестаю делать. План месяца собирается из того, что уже сработало.
Что происходит сейчас. Каждое утро в 06:30 сервис проходит по всем проектам: где просел трафик, где страницы выпали из поиска, где на сайте что-то изменили без меня — сняли счётчик, закрыли раздел от индексации, переписали заголовки. Проблема ловится за день, а не за месяц.
Разбор берёт на себя встроенная нейросеть: читает цифры проекта и говорит словами, где просело, какая гипотеза правдоподобнее, что проверить первым. Она же раскладывает семантику по смысловым группам и отсеивает запросы, по которым покупатель не придёт. Раньше на это уходили дни, теперь минуты; решение принимаю я.
Регулярное идёт по расписанию: первого числа сервис снимает позиции по всем проектам, обходит сайты, прогоняет проверки, ставит оценку состояния и собирает план на месяц; по понедельникам разбирает поисковые запросы из рекламы, каждое утро приносит сводку.
Но расписание не связывает руки. Из административной части я запускаю любой шаг сам и точечно: только Вебмастер, только частотность, только обход сайта. Вижу ход задачи и её итог в уведомлениях, а не гадаю, собралось или нет. Тяжёлый пересчёт сразу по всем проектам ставится в очередь и идёт частями по часам, чтобы не упереться в лимиты Wordstat и Директа и не выглядеть для чужих сервисов подозрительной нагрузкой. Там же подключается новый проект: домен, регион, доступы — дальше сбор идёт сам. Освободившиеся часы уходят на сайт.
Кабинет клиента получился из той же работы, а не отдельно. Заказчик открывает те же позиции, тот же трафик и тот же список работ — с датой, часами и ссылкой на страницу. Отдельный отчёт мне готовить не нужно, верить на слово ему не нужно. Логин он получает в первый день, вместе со стартовыми позициями: есть точка отсчёта.
Техника: моя разработка на Python в Yandex Cloud; цифры только из официальных источников Яндекса и Google, аккаунты клиент подключает сам.
Результат
Сейчас в Нортике 16 клиентских проектов, и веду я их один.
По всем проектам разом: в мониторинге 1 400 запросов, 193 из них в топ-10 Яндекса и 599 — в топ-100. За последние тридцать дней сайты клиентов принесли 808 обращений — заявки, звонки, письма, сообщения в мессенджеры. Считаются только цели, отмеченные как обращение; шаги воронки в сумму не идут.
Есть и рост на отдельных проектах. На одном за два месяца запросов в топ-10 стало 34 против 9: по одним и тем же 119 запросам 56 поднялись, кликов из поиска стало вчетверо больше.
Рост дало не новое знание, а то, куда стали уходить время и решения. Сбор данных больше не занимает вечер: позиции, трафик, индексация и реклама лежат в одном месте и обновляются сами. Эти часы уходят на тексты, структуру, коммерческие блоки и технические правки — на то, из чего рост и складывается. План месяца я собираю из того, что на этом сайте уже дало эффект, а утренняя сводка не даёт потерять месяц на незамеченной поломке.
Разговор с заказчиком изменился как следствие: он начинается не с «расскажите, что вы делали», а с того, что делать дальше. На этом держатся условия, которые я раньше не потянул бы: фиксированная цена, известная до старта, помесячная оплата, без годового договора и штрафов при отказе.
Сервис я делал под себя, а не как коробку для рынка. Он дал две вещи: инструмент, где почти вся регулярная работа идёт без меня, и прямой разговор с клиентом по одним и тем же цифрам.
Проверить написанное можно без меня — демо-доступ открыт на nortika.ru.
Презентация проекта
