Код Твери — дизайн футболок
Задача
Создать концепцию мерча, которая позволит говорить о Твери современным визуальным языком и сформировать узнаваемый образ города за пределами привычной сувенирной эстетики.
Проект был рассчитан на две аудитории: современных жителей Твери, для которых важны локальная идентичность, узнаваемые символы и чувство юмора, и гостей города, которые ищут оригинальные и визуально привлекательные сувениры.
Важно было найти баланс между локальным содержанием и современным графическим языком: сделать изображения понятными, выразительными и подходящими для повседневной одежды.
Решение
В основу проекта легла идея перевести культурный код Твери на язык современной digital-графики. Я разработала четыре самостоятельные концепции принтов, каждая из которых по-своему интерпретирует образ города.
«Код Твери» обращается к идее расшифровки города через цифровой язык и визуальные символы. «Баухауз-арт» переосмысливает образ Твери через эстетику модернистской графики. «Включи Тверь» предлагает представить город как часть современного цифрового пространства. «В Тверь — по любви» соединяет городской образ с поэтическим высказыванием.
Каждая концепция была построена как самостоятельное визуальное сообщение, которое может существовать на футболке не только как сувенир, но и как способ выразить отношение к городу.
Результат
В результате была создана серия из четырёх концепций принтов для «Тверь в себя» — современного визуального мерча о городе, в котором локальная идентичность соединяется с актуальным графическим языком.
Концепция «Код Твери» была переработана и включена в коллекцию первого тверского digital-мерча в коллаборации локального бренда «Тверь в себя» и рекламного агентства LIFE MEDIA.
Проект получил практическое продолжение и вышел за рамки первоначальной концепции: разработанная графика стала частью реального мерча, который работает как современный способ рассказать о городе через одежду и визуальную коммуникацию.
Презентация проекта
