Платформа локальных брендов lio
Задача
Главная цель: Изменить то, как покупатели смотрят на локальную моду, и сформировать устойчивый интерес и доверие к продукту Lio
Задачи:
Проведение исследований
Разработка позиционирования
Разработка фирменного стиля
Создание экосистемы
Решение
Создание экосистемы, которая формирует доверие к локальной моде, делает её частью личного выбора и заполняет пустоту между дизайнером и покупателем.
Стратегия: Построение экосистемы, где каждый элемент работает на одну цель — изменение культуры потребления локальной моды.
Креатив: Эстетика «эконики» и механика «золотого яблока». Внедрение системы оценивания (Устойчивость, Характер, Баланс) и фирменных цветов (глубокий зеленый, пыльно-розовый, винный).
Тактика: Воронка коммуникаций, где каждый канал отвечает за свою роль (от первого касания до лояльности).
Результат
Все инструменты работают на одну цель — изменить то, как покупатели смотрят на локальную моду, и сформировать устойчивый интерес и доверие к продукту Lio.
Обновленное позиционирование: Бренд Lio переведен из позиции помощника в позицию лидера и эксперта по локальной моде. Сформулирована новая миссия — формировать доверие к локальной моде и сделать её частью личного выбора.
Разработанная стратегия внедрения: Создана экосистема, включающая медиа платформу, карту лояльности и комьюнити. Выстроена воронка коммуникаций, где каждый канал выполняет свою роль.
Фирменный стиль и айдентика: Разработана система фирменных цветов (глубокий зеленый, пыльно-розовый, винный акцент), обновлена упаковка, пакеты и бирки. Внедрена система оценивания (Устойчивость, Характер, Баланс).
Медиаплатформа: Создана платформа, транслирующая ценности, живых людей и экспертизу. Запущены форматы имиджевых интервью, аналитических статей, подкастов и fashion-гидов.
Обновленная программа лояльности: Карта лояльности Lio Club превращена из механики скидок в игровую экосистему с уровнями, баллами, заданиями и привилегиями.
Сформированное комьюнити: Создано сообщество по интересам, где люди встречаются за опытом и диалогом. Проведены офлайн-мероприятия: Lio Slow Fashion Weekend, Lio Social Club, Public Talk, маркеты и мастер-классы.
Укрепление позиции бренда: Lio закрепился как культурный проект и визионер локальной моды, что способствовало привлечению новых брендов к сотрудничеству и формированию эмоционального контакта с целевой аудиторией.
Презентация проекта
