Водоматика. Ребрендинг B2B-производства: как дизайн помог продавать прозрачную бизнес-модель вместо оборудования.
Задача
О клиенте
Водоматика — производитель водоматов и комплексных решений для бизнеса на питьевой воде. Компания помогает предпринимателям запускать собственные точки продаж: от выбора оборудования и поиска локации до монтажа, запуска и дальнейшего сопровождения.
На момент обращения, бизнес активно развивался, однако визуальный образ бренда уже не соответствует масштабу компании и не отражает уровень продукта.
Запрос
Компании требовалось обновить фирменный стиль и создать единую визуальную систему, которая будет одинаково эффективно работать на оборудовании, в цифровой среде, документации и маркетинговых материалах.
Важно было сохранить узнаваемость бренда, но сделать его более современным, технологичным и понятным для предпринимателей — основной аудитории компании.
Контекст
Ключевой продукт «Водоматики» - не оборудование, а готовая, прозрачная модель бизнеса. Однако существующая айдентика воспринималась скорее как оформление отдельного продукта и не формировала цельного впечатления о компании.
Перед нами стояла задача создать систему, которая объединит все точки контакта с брендом и будет легко масштабироваться по мере развития компании.
Решение
Логотип
В основе нового логотипа лежит простая геометрическая форма, собранная из трёх окружностей. Она отсылает к молекуле воды — главному символу бренда — и одновременно остаётся лаконичной, благодаря чему знак одинаково хорошо работает на всех носителях.
Новый логотип стал фундаментом всей фирменной системы и позволил создать современный, легко узнаваемый образ компании.
Визуальная система
Мы построили айдентику вокруг принципов чистоты, технологичности и простоты восприятия.
Основу системы составили фирменная палитра с оттенками синего, современная типографика и единые правила использования графики. Такой подход позволил сделать коммуникацию последовательной независимо от носителя — будь то сайт, рекламные материалы или само оборудование.
Все элементы системы работают вместе и создают единый визуальный язык бренда.
Брендинг
Новая айдентика была адаптирована для всех ключевых носителей: полиграфии, упаковки, рабочей одежды, сувенирной продукции и корпоративных материалов.
На основе молекулы сформировали еще одну важную идею. Молекулы - демонстрирую связанную сеть, в нашем случая сеть водоматов. Про сеть и закономерность роста дохода мы узнали из историй партнеров "Водоматики", которые продают воду. На основе этой идеи разработали фирменный графический паттерн, который формирует узнаваемость бренда и делает оформление более гибким.
Для печатной продукции отдельно подготовили цветовые настройки, чтобы фирменные оттенки сохраняли одинаковое восприятие как в цифровой среде, так и на физических носителях.
В результате бренд получил единую визуальную систему, которая масштабируется без потери целостности.
Водоматы
Особое внимание уделили самому важному носителю бренда — водоматам.
Мы полностью переработали внешний вид оборудования: избавились от визуального шума, выстроили понятную иерархию информации и перенесли новую айдентику на устройства.
Теперь оборудование выглядит современно, проще вписывается в городскую среду и делает взаимодействие пользователя с водоматом понятным с первого взгляда.
Digital-среда
Чтобы бренд одинаково воспринимался во всех цифровых каналах, мы разработали систему оформления социальных сетей, карточек компании на онлайн-площадках и других digital-носителей.
Отдельным элементом коммуникации стал фирменный дружелюбный маскот. Он помогает объяснять сложные темы простым языком, делает материалы более живыми и повышает узнаваемость бренда в цифровой среде.
Вместо набора разрозненных визуальных материалов компания получила полноценную систему бренда.
Результат
Новая айдентика объединила оборудование, документацию, цифровые каналы и корпоративные материалы в единый образ, который подчёркивает технологичность компании и помогает уверенно работать с предпринимателями — основной аудиторией бизнеса.
Теперь бренд легко масштабируется, сохраняет узнаваемость во всех точках контакта и помогает компании выглядеть и звучать технологично и профессионально.
Работа выполнена в соавторстве
Кейс агентства стратегического маркетинга V-Brand (https://vbrand.ru)
г. Ростов-на-Дону
Павел Воронцов -- основатель агентства (tg: @thevorontsov)
Денис Воронин -- коммерческий директор (tg: @gdegeden)
Станислав Ткачев -- full-stack разработчик (tg: @EobardThawne1)
Данил Музыкин -- арт-директор (tg: @muzykin_design)
Александра Дворянинова -- главный дизайнер (tg: @dvoryaninovaS)
Презентация проекта
