ARIA | Айдентика для итальянского ресторана с морской кухней
Задача
Задача проекта выходила за рамки создания визуальной айдентики. Необходимо было с нуля сформировать целостный бренд ARIA: определить его позиционирование и характер, выстроить бренд-платформу, найти отличие от других seafood-ресторанов и создать собственную историю, которая станет основой всех дальнейших коммуникаций.
В задачи проекта вошли разработка нейминга и его смысловой концепции, позиционирования, ценностей и эмоционального обещания бренда, архетипов, характера и tone of voice, а также создание визуальной системы: логотипов, цветовой палитры, типографики, графических элементов, фотостиля и принципов композиции.
Главной задачей было создать не просто красивое оформление ресторана, а узнаваемый бренд с собственной историей, характером и визуальным миром, способный выделиться среди конкурентов и последовательно работать во всех точках контакта с гостем.
Проще говоря: задача — создать для ARIA визуальный язык моря без привычных морских клише и превратить дизайн в часть чувственного опыта гостя.
Решение
В основе концепции ARIA — идея увидеть море иначе: не смотреть на его поверхность, а заглянуть внутрь. Поэтому вместо привычного визуального языка seafood-ресторанов — волн, рыб, ракушек и других буквальных морских образов — айдентика обращается к тому, что обычно невозможно увидеть невооружённым глазом.
Главными фирменными элементами стали морские микроорганизмы. Их структура превращается в абстрактные композиции и текстуру. Так море становится не декоративной темой, а самостоятельным визуальным миром ресторана.
Логотип развивается как гибкая система из трёх вариантов. Шрифтовая версия, русалка (знак) раскрывает характер ресторана и параллельно является персонажем для контакта с посетителем, а эмблема становится маленькой "фирменной подписью". Благодаря этому айдентика очень гибкая, при этом все работает в системе.
Цветовая система также построена не на буквальной ассоциации «море = голубой», а на ощущении погружения. Жемчужный, светлый оттенок, дает свет, воздух и является базой, глубокий navy — неизвестность и глубину, а более яркие холодные акценты возникают подобно преломлениям света под водой. Эта смена светлого и тёмного проходит через всю айдентику и создаёт собственный визуальный ритм бренда.
В основе характера ARIA лежат архетипы Любовника и Мага. От Любовника бренд получает чувственность, притяжение и внимание к удовольствию от момента; от Мага — тайну, трансформацию и ощущение перехода из привычной реальности в другой мир. Поэтому айдентика работает не только на уровне графики: этот принцип продолжается в фотографии, меню, винной карте, приглашениях, digital-коммуникации.
Море здесь можно увидеть в графике, услышать в музыке и почувствовать в атмосфере.
Результат
В результате была создана целая система для ресторана ARIA, охватывающая весь путь гостя — от первого знакомства с рестораном (в интернете) до физического опыта взаимодействия.
В рамках проекта разработаны система логотипов (шрифтовой знак, русалка (знак) и эмблема), цветовая палитра и типографика, графический язык на основе морских микроорганизмов, фотостиль, основное меню и винная карта, визитка, приглашение на бранч, упаковка и фирменные пакеты, униформа персонала, оформление социальных сетей, паттерн,продумана эффектная подача шампанского, продуманы решения с точки зрения типографии
Айдентика решила главную задачу проекта — выделила ARIA среди других seafood-ресторанов без использования очевидных морских клише и сформировала собственный узнаваемый визуальный мир. Единая система позволяет бренду последовательно проявляться как в небольшом печатном носителе, так и в digital-среде.
Для гостя дизайн становится частью опыта на всех точках контакта: ещё до визита коммуникация создаёт интригу и желание оказаться внутри, а в пространстве визуальные коды продолжают усиливать ощущение особенного, чувственного и запоминающегося вечера. ARIA продаёт не только кухню — айдентика помогает сформировать эмоциональную ценность места, куда приходят за атмосферой, впечатлением и состоянием.
В результате дизайн превращает ресторан из места для ужина в бренд, который хочется запомнить, сфотографировать и пережить снова.
Презентация проекта
