Lovely Lathered — яркий self-care бренд
Задача
Lovely Lathered 0 яркий self-care бренд, построенный вокруг идеи заботы о себе, небольших ежедневных ритуалов и позитивных эмоций.
Задачей проекта было разработать выразительную визуальную систему, которая сможет выделить бренд в насыщенной категории beauty и self-care продуктов и сформировать узнаваемый образ во всех точках взаимодействия с аудиторией.
Важно было уйти от традиционной эстетики косметических брендов, часто построенной либо на строгом премиальном минимализме, либо на визуально перегруженной упаковке. Lovely Lathered требовался собственный характер: лёгкий, эмоциональный, современный и дружелюбный. Бренд должен был восприниматься ярко, но не агрессивно; выглядеть молодо, но не инфантильно; сохранять ощущение качества продукта, оставаясь доступным и позитивным.
Отдельной задачей стала работа с цветом. Он должен был стать не декоративным дополнением, а одним из главных инструментов коммуникации. Через разные оттенки необходимо было передавать настроение продуктов и объединять ассортимент в одну узнаваемую систему.
При этом айдентика должна была одинаково уверенно работать в разных масштабах: от небольшого логотипа и упаковки продукта до полиграфии, социальных сетей, digital-рекламы и крупноформатных коммуникаций.
Главная цель заключалась в создании не набора отдельных красивых носителей, а целостного визуального мира Lovely Lathered, который позволяет бренду говорить с аудиторией одним языком независимо от формата коммуникации.
Решение
В основу визуальной концепции была заложена идея «Self-care in every color» забота о себе, выраженная через цвет, свет и эмоциональные ассоциации.
Главным визуальным инструментом стала система мягких радужных градиентов. Розовые, лавандовые, голубые, жёлтые и мятные оттенки плавно взаимодействуют друг с другом, создавая эффект перламутра и мыльного пузыря. Такое решение напрямую поддерживает название Lovely Lathered и формирует характерный визуальный код бренда.
Логотип выполнен в мягкой рукописной стилистике. Интегрированные в знак сердца усиливают эмоциональную составляющую и превращают его в самостоятельный узнаваемый элемент, который может использоваться как на упаковке, так и в digital-коммуникациях.
Для продуктовой линейки сформирована цветовая система, позволяющая различать продукты и настроения, одновременно сохраняя их принадлежность одному бренду. Скруглённые формы упаковки, воздушная композиция, крупные цветовые поля и чистая белая типографика поддерживают ощущение лёгкости и заботы.
Дополнительным визуальным мотивом стали прозрачные переливающиеся сферы и пузырьковые формы. Они используются как связующий элемент между упаковкой, рекламными материалами и digital-средой.
Айдентика была раскрыта на разных носителях: продуктовой упаковке, коробках, пакетах, карточках, печатных материалах, lifestyle-предметах, сайте, социальных сетях и наружной коммуникации.
В результате каждый элемент существует самостоятельно, но остаётся частью одной системы: цвет + форма + типографика + эмоциональный образ + узнаваемые графические мотивы.
Результат
Результатом проекта стала комплексная визуальная система Lovely Lathered, в которой айдентика выходит далеко за пределы одного логотипа.
Бренд получил узнаваемый визуальный язык, основанный на градиентной цветовой системе, мягкой типографике, округлых формах и характерной эстетике переливающихся пузырей. Эти элементы позволяют сохранять единый образ при работе с совершенно разными форматами и масштабами.
Разработанная система была продемонстрирована на широкой линейке носителей: от компактной продуктовой упаковки и индивидуальных коробок до пакетов, полиграфии, lifestyle-продуктов и digital-коммуникаций. Отдельное развитие получила коммуникация бренда в социальных сетях, на сайте и в крупноформатной городской среде.
За счёт модульного принципа айдентика может расширяться вместе с ассортиментом. Новые продукты способны получать собственные цветовые сочетания и настроение, оставаясь визуально частью Lovely Lathered. Это позволяет системе быть одновременно разнообразной и последовательной.
Особое значение в проекте получил цвет: он работает не просто как оформление, а становится полноценным средством коммуникации. Разные сочетания создают эмоциональную ассоциацию с продуктом, а единый принцип градиентов обеспечивает узнаваемость всей линейки.
Конкурсная серия из десяти работ демонстрирует развитие системы от базовых элементов бренда до упаковки, полиграфии, digital-среды, наружной коммуникации и единого Brand Universe.
Итог проекта: визуальный образ, в котором продукт, упаковка и коммуникация объединены одной идеей: забота о себе может быть яркой, эмоциональной и индивидуальной. Lovely Lathered превращает маленькие ежедневные ритуалы в визуальный источник позитивных эмоций.
Презентация проекта
