Сергей Жилкин Автор работы Номинации: Визуальные коммуникации, Фрилансер года

Ребрендинг клиники МиоМед Нижний Новгород

Визуальные коммуникации Фрилансер года

Задача

«МиоМед» — клиника массажа, SPA и неврологии в Нижнем Новгороде. Её сильной стороной уже были внимательные специалисты и тёплые отношения с пациентами. Люди возвращались сами и приводили близких, но доверие часто связывали с конкретным мастером. В коммуникации клиника оставалась набором отдельных услуг, за которым было трудно увидеть общую идею.

Перед студией «Креативная собака» стояла задача создать целостный образ бренда, объединяющий медицинскую компетентность, заботу о себе и семейный подход. Сделать качество отношений с пациентами видимым — через айдентику, повседневные предметы, рекламные материалы и принципы цифрового взаимодействия. Подготовить бренд к расширению направлений, сохранив его личный, человечный характер.

Решение

В основу проекта легла концепция «Для неё. Для него. Для всей семьи». Она выросла из реального поведения пациентов: в одну клинику приходят с разными потребностями и постепенно доверяют ей заботу о близких. Эта идея объединила направления «МиоМед» общим обещанием — вниманием к человеку на каждом этапе посещения.

Визуальный язык строится на сочетании глубокого зелёного, мягких бирюзовых и тёплых бежевых оттенков. Спокойная палитра, свободные композиции и лаконичная типографика поддерживают ощущение уверенности и комфорта.

Пластичный рукописный знак с сердцем добавляет личную интонацию. Его увеличенные фрагменты становятся самостоятельной графикой: проходят по поверхности чашки, появляются на полиграфии и связывают разные носители в одну систему. Айдентика сохраняет характер и в небольшом знаке на форме, и в крупном рекламном формате.

В центре визуальной коммуникации — человек, прикосновение, естественная фактура кожи, спокойствие во время процедуры. Такой подход раскрывает заботу через понятные телесные ощущения. Тон сообщений продолжает эту логику: доброжелательный, спокойный, с вниманием к деталям.

Особое значение получили предметы, с которыми пациент соприкасается лично: форма и бейджи сотрудников, подарочные сертификаты, чашки, полотенца и текстиль. Они превращают фирменный стиль в часть повседневного опыта клиники. Забота становится ощутимой в простых вещах — как встречают, что предлагают, чем укрывают, что человек уносит с собой.

Для продолжения этой идеи в цифровой среде подготовлены структура сайта и техническое задание. Навигация предусматривает выбор по потребностям человека, знакомство со специалистами, понятную стоимость и переход к записи. Разработан поэтапный план продвижения, связывающий рекламное сообщение с конкретной услугой и последующим визитом.

Результат

Разработана единая визуальная и коммуникационная система «МиоМед», объединяющая медицинские и SPA-направления через идею заботы о всей семье. Фирменный стиль раскрыт на рекламных, печатных и сервисных носителях — от наружной рекламы и подарочных сертификатов до формы персонала и текстиля.

Обновлённая айдентика обеспечила единую подачу разных направлений клиники, а рекламные сообщения и страницы услуг связали знакомство с брендом с конкретным действием — записью на приём. Созданная система стала основой для дальнейшего продвижения «МиоМед» и развития семейного позиционирования.