Упаковка для всемирного бренда печенья Cookie Caterer.
Задача
Клиент из Канады обратился к нашей команде с задачей разработать с нуля визуальную идентичность и упаковку для бренда печенья Cookie Caterer. Продукт должен был выйти в конкурентную категорию, где решение о покупке во многом принимается непосредственно у полки, поэтому одной из главных задач проекта стало создание яркого и легко узнаваемого визуального образа.
Нам предстояло разработать не отдельную упаковку, а целостную систему, способную объединить несколько вкусов в одну продуктовую линейку. Дизайн должен был выглядеть эмоционально, аппетитно и современно, мгновенно передавать характер продукта и при этом позволять покупателю быстро различать вкусы.
Отдельной задачей стала разработка логотипа. Он должен был стать самостоятельным идентификатором бренда, поддерживать дружелюбный характер продукта и органично работать как на небольшой упаковке, так и на других потенциальных носителях.
Ключевое требование клиента можно было сформулировать просто: продукт должен выделяться на полке. Поэтому мы сознательно отказались от нейтральной подачи в пользу насыщенных цветов, крупной типографики, выразительной food-визуализации и контрастной композиции.
В результате перед командой стояла комплексная задача: создать с нуля логотип, визуальный язык бренда и дизайн линейки упаковок, которые воспринимались бы как единая система и одновременно давали каждому вкусу собственный характер.
Решение
Работу начали с формирования визуального характера Cookie Caterer. Мы стремились соединить эмоциональность кондитерского бренда с выразительностью современной FMCG-упаковки. В основе айдентики появился иллюстративный логотип с персонажем, который делает бренд более дружелюбным и помогает сформировать собственный узнаваемый образ.
Для упаковки разработали единую композиционную систему. Центральная тёмно-коричневая полоса стала визуальным каркасом всей линейки: она объединяет логотип, название вкуса и основную информацию о продукте. Крупная типографика позволяет быстро считать разновидность печенья даже с расстояния, а изображения самого продукта сразу переводят коммуникацию в эмоциональную и гастрономическую плоскость.
Для дифференциации вкусов мы построили систему цветового кодирования. Chocolate Chip получил насыщенный оранжевый цвет, Marshmallows S’Mores — яркий голубой, а Red Velvet — интенсивный красный. Благодаря этому упаковки заметно отличаются друг от друга, но сохраняют общую архитектуру бренда.
Большое внимание уделили деталям, усиливающим ощущение продукта: шоколадным элементам, маршмеллоу, изображениям печенья, контрастным слоганам и небольшим фирменным маркерам. Они формируют насыщенную композицию, но подчиняются общей визуальной иерархии.
В итоге вместо трёх разрозненных дизайнов была создана масштабируемая система упаковки, в которой новый вкус можно представить через собственный цвет и продуктовые элементы, сохранив узнаваемость Cookie Caterer.
Результат
Результатом проекта стала полноценная визуальная система Cookie Caterer, разработанная для канадского заказчика: от логотипа и принципов айдентики до дизайна линейки упаковок.
Мы создали три визуально самостоятельных, но связанных между собой продукта — Chocolate Chip, Marshmallows S’Mores и Red Velvet. Каждый вкус получил собственный цветовой код, продуктовую графику и эмоциональные акценты, тогда как единая композиционная структура и логотип обеспечили узнаваемость бренда на уровне всей серии.
Главный результат работы — упаковка стала не просто контейнером для продукта, а основным коммуникационным носителем бренда. Контрастные цвета и крупные названия рассчитаны на быстрое визуальное считывание, изображения печенья и ингредиентов передают вкус и характер продукта, а единая архитектура позволяет воспринимать несколько SKU как полноценную линейку.
Разработанная система также создаёт основу для дальнейшего масштабирования. В рамках одной визуальной концепции бренд может расширять ассортимент, сохраняя узнаваемую структуру и меняя цветовые и продуктовые акценты под новые вкусы.
Для нашей команды этот проект стал примером комплексного подхода, где брендинг, графический дизайн и дизайн упаковки работают как единое целое. Вместо отдельного визуального решения мы сформировали систему, способную сопровождать продукт при развитии линейки и сохранять единый характер бренда на разных носителях.
Итог — яркий, эмоциональный и цельный образ Cookie Caterer, созданный с учётом исходной задачи заказчика: сделать продукт заметным и визуально отличимым в конкурентном пространстве полки.
Презентация проекта
