Разработка суббренда серебра для бренда "585 Золотой"
Задача
Перед командой стояла задача разработать концепцию суббренда серебряных украшений для 585 Золотой, которая позволила бы сформировать самостоятельный и эмоционально привлекательный образ серебра внутри бренда.
Нужно было показать серебро не как «более доступный металл», а как полноценный продукт со своей эстетикой, характером и эмоциональной ценностью.
Целью было определить, для кого и зачем человек выбирает серебряные украшения, найти актуальные потребительские инсайты и на их основе создать позиционирование и визуальный язык суббренда, способный выделить его среди существующих предложений.
Отдельной задачей стало сформировать систему, которую можно масштабировать на разные коллекции, коммуникационные кампании и точки контакта с аудиторией, сохраняя единый узнаваемый образ.
Решение
Работа началась с исследования категории серебра, аудитории и коммуникаций конкурентов. Мы изучили существующие визуальные и смысловые коды рынка, чтобы определить, какие образы уже закреплены за серебром и где существует пространство для нового позиционирования.
В центре коммуникации оказался человек и его личный сценарий использования украшения: серебро становится способом подчеркнуть себя, зафиксировать важный момент, порадовать себя или выразить отношение к другому человеку.
На этой основе была разработана единая визуальная коммуникационная система суббренда. Мы определили принципы работы с изображением продукта, композицией, типографикой, графическими элементами и сообщениями. Визуальный язык строился вокруг современной эстетики серебра и эмоциональной близости к аудитории.
Результат
Результатом стала целостная платформа суббренда «925 серебро», а её центром стала легенда о звезде, которая задала характер бренда и позволила выстроить целостную историю вокруг продукта. Затем история получила визуальное воплощение.
В итоге «925 серебро» превратилось из отдельной продуктовой категории в самостоятельный бренд со своей легендой, характером и системой коммуникации — пространство, где каждый может найти свою звезду.
Работа выполнена в соавторстве
Оборотова Софья, Букова Ксения, Панкратова Евгения, Вишневская Анастасия, Адцеева Анна, Елизавета Ёлшина
Презентация проекта
