White Биткоин Провайдер
Задача
Цитата из брифа:
Коротко (стратегическая цель): провести
разработку и брендирование проекта «White» — от
стратегии позиционирования до запуска новой
визуальной айдентики, сайта и коммуникационной
кампании.
Включает (подробно):
Исследование бренда White как точки
отсчета (аудит текущих материалов,
SMM-стратегии, интервью с клиентами и
потенциальной ЦА)
Исследование аналогов на основе
потребностей ЦА - какие у них боли и
потенциальные способы их закрытия
Разработка структуры проекта: что он
должен в себя включать (что действительно
ценно клиенту)
Brand platform: миссия, ценности,
ценностное предложение и
позиционирование
Визуальная айдентика: логотип, графический
язык, шаблоны
презентаций/брифов/приглашений, мерч,
сайт компании, оформление соц,сетей.
Редизайн веб-сайта (на данный момент то,
что есть на сайте – это даже не дизайн, так
как была задача наладить только его
функционирование).
Документация: Brand Book, шаблоны,
гайдлайны по использованию айдентики,
коммуникационная стратегия.
Решение
В первую очередь было проведено маркетинговое исследование состоящие из двух частей:
Качественное исследование включало в себя определение проблемы маркетингового исследования, которую мы описали на основании аудита текущей коммуникации компании, анализа прямых и косвенных конкурентов, а также бенчмаркинг. Более того, в процессе качественного исследования нами были проведены глубинные интервью и фокус группы с целевой аудиторией проекта. В ходе этих исследований были отобраны основные факторы успеха коммуникационной платформы и дизайн системы. Далее эти гипотезы подтверждались и опровергали путем количественного исследования представленного в виде анкетирования, а также A\B тестирования.
На основании заключения исследования была сформирована презентация которую мы разобрали вместе с заказчиками и пришли к основным идеям разработки. Разработку мы начали с создания коммуникационной платформы, а затем создали дизайн систему. Все эти решения мы описали в брендбук, а затем приступили к разработке конкретных решений: Дизайн карточки, сайта, а также - CGJ промо ролика для карты.
Результат
В качестве результата выступили:
Коммуникационная платформа
Дизайн система:
Дизайн логотипа
Дизайн паттерна
Конкретные примеры исполнения:
Дизайн карты
Промо-ролик карты
Дизайн сайта
Шаблон презентации
В настоящий момент компания заказчик находится в процессе интеграции решений.
Работа выполнена в соавторстве
Анастасия Вишневская - @nastechkat администратор проекта
Лидия Боброва - @Li_dust креатив
Александра Овчаренко - @myrkovq аналитика
Дарья Реутова - @daerrriiy маркетинг
Полина Портнягина -@sstlinn логотип и брендбук
Никита Михалев - @Tiltqq_pers CGI
Мария Сурнина - @ccci1ii1 - сайт
Презентация проекта
