avatar Денис Харламов Мастер слов года


CIAO, SUGAR! (нейминг)

Задача

Разработать название для "ремесленного шоколада", отличающегося натуральностью и отсутствием рафинированного сахара. Передать его пользу (отсутствие сахара и другие полезные свойства) и сделать это, апеллируя к эмоциям потребителя.

Решение

Для решения этой "сладкой задачи" пришлось погрузиться в удивительный мир шоколада - от "кокоатля" древних ацтеков, до сказочной фабрики Вили Вонка. Но ключ к отгадке оказался родом из нашего детства - это всем знакомое "Чао-какао!" Прощай вредный сахар и здравствуй вкусный и полезный шоколад CIAO, SUGAR!

Результат

В итоге удалось придумать эмоциональное название, передающее основные ценности бренда - полезность и отсутствие сахара; при этом ассоциативно связав его с шоколадом ("какао" = "шоколад").

Примеры реализации(ссылки)

https://www.instagram.com/ciao.sugar/

1632017497.png