Денис Харламов 
- Задача
- Решение
- Результат
- Бизнес-эффект
- Соавторы
- Презентация проекта
- Примеры реализации
- Другие работы автора
Задача
Придумать слоган для магазина одежды в русском стиле - современной, но в славянских традициях. Портрет ЦА: женщина 25-55, русская, любит натуральные ткани, ручную работу, православная, домашняя, душевная. Одежда не бюджетная. Желаемое количество слов: до 4.
Решение
В процессе генерации были предложены самые разнообразные варианты: от «старорусских» до современных, от утилитарных до возвышенно-поэтических:
«Ладно. Складно. Нарядно»
«Старый стиль на новый лад»
«Я помню образ вдохновенный...»
«Женская одежда с русской душой»
«Искренне Ваша»
«Образ чистой красоты»
«С любовью в каждой строчке»
«Одежда для мам и юных дам»
«Для цариц и модных девиц»
«Вера. Одежда. Любовь»
«По лекалам любви»
Результат
В результате из полутора тысяч вариантов, представленных на конкурс, заказчик остановил свой выбор на слогане «Наряды для отрады». Слово «отрада» переносит наше воображение в былые времена с их патриархальными ценностями, к которым и апеллирует бренд.
Бизнес-эффект
В таком динамичном бизнесе как B2C, когда решения о покупке зачастую принимаются за доли секунды, важно донести до конечного потребителя суть УТП или философию компании в ёмкой и лаконичной форме. В свою очередь удачно подобранный слоган поможет передать этот месседж и получить таким образом весомое конкурентное преимущество.
