Ольга Баева 
Задача
Клиент обратился с запросом на создание логотипа для фармацевтической компании Erbera. Основная задача заключалась в разработке уникального и запоминающегося фирменного знака, который одновременно отразит ключевые ценности компании, будет понятным и современным, а также вызовет доверие у целевой аудитории.
Целью проекта является формирование визуального образа бренда, который подчеркнёт инновационный характер компании, её стремление к заботе о здоровье и постоянному поиску решений в фармацевтической сфере. Логотип должен стать основным элементом айдентики, способствующим укреплению узнаваемости на рынке, созданию положительного имиджа и единого корпоративного стиля.
Компания определила несколько ключевых ориентиров:
Цветовое решение — зелёный, как символ здоровья, природности и гармонии.
Шрифт — современный рубленый, чтобы подчеркнуть технологичность и инновации.
Образ — простота и чистота формы, без использования клише (сердечек или медицинских крестов).
Эмоции — уверенность, надёжность и доверие.
Важной задачей было создание визуального языка, который будет одинаково хорошо восприниматься разными целевыми аудиториями: врачебным сообществом, клиентами и сотрудниками компании. Для врачей логотип должен транслировать профессионализм и научный подход, для клиентов — безопасность и заботу, а для сотрудников — стабильность и принадлежность к миссии компании.
Итоговая цель проекта — сформировать сильный, современный и доверительный бренд, который через логотип будет ясно транслировать философию компании: «Inventing for your health» — изобретения во имя здоровья.
Решение
Для реализации поставленной задачи был выбран комплексный подход, основанный на анализе ценностей компании, её миссии и ожиданий целевой аудитории. В процессе работы были предприняты следующие шаги:
-Исследование и анализ
-Проведён разбор фармацевтического рынка и визуальных решений конкурентов.
-Определены ключевые ассоциации, которые необходимо отразить: здоровье, инновации, надёжность и природность.
-Учтены пожелания клиента: зелёная цветовая гамма, рубленый шрифт, отсутствие клишированных символов (сердечек, крестов).
-Разработка визуальной концепции
В качестве основного символа выбран абстрактный лист внутри круга, отражающий заботу о здоровье и природное начало.Круг символизирует целостность и надёжность, а также служит акцентным элементом, выделяющим логотип среди конкурентов.
-Цветовое решение построено на различных оттенках зелёного, что усиливает ассоциацию с экологичностью, балансом и жизненной энергией.
-Подбор типографики
Для названия компании был использован современный рубленый шрифт, создающий ощущение открытости, технологичности и уверенности.
Шрифтовое решение подчёркивает инновационную направленность бренда и сохраняет читаемость в любых форматах.
-Визуальная интеграция слогана
Под логотипом размещён слоган “Inventing for your health”, который усиливает позиционирование бренда и напрямую связывает фирменный знак с миссией компании.
Композиция выстроена так, чтобы слоган воспринимался органично, не перегружая основное название.
-Формирование эмоциональной составляющей
Визуальный стиль построен так, чтобы вызвать у аудитории чувство доверия, профессионализма и уверенности в качестве продукции.
Использование мягких линий и натуральной палитры позволяет установить эмоциональную связь с клиентами и врачами, подчеркивая заботу о здоровье.
Таким образом, итоговое решение объединило в себе простоту, современность и символичность. Логотип получился универсальным, легко масштабируемым и способным эффективно работать как в цифровой среде, так и в печатных материалах, создавая единый и узнаваемый образ бренда Erbera.
Результат
Логотип Erbera выполнен в спокойной зелёной гамме, что ассоциируется с природой, здоровьем, экологичностью и балансом.
Графический символ в виде абстрактного листа внутри круга — он олицетворяет природное происхождение, чистоту и заботу. Такой знак легко запоминается и подходит фармацевтическому бренду, подчеркивая стремление компании к инновациям в сфере здоровья.
Название "erbera" написано простым, современным, рубленым шрифтом (без засечек). Шрифт выглядит дружелюбно, но в то же время уверенно, что формирует ощущение надёжности и профессионализма.
Под названием расположен слоган “inventing for your health” — он подчёркивает инновационный характер компании и её фокус на здоровье клиентов.
Визуальные и эмоциональные акценты
Цвет: зелёный — символ жизни, здоровья, гармонии и доверия.
Форма: круг — завершённость, целостность и надёжность; лист — ассоциация с природой и органическими решениями.
Типография: ровный и современный шрифт, создающий впечатление открытости и инновационности.
Эмоции: доверие, стабильность, профессионализм, уверенность в продуктах компании.
Соответствие целям и аудитории
Для врачебного сообщества — символ надёжности и инновационного подхода.
Для клиентов — ассоциация с безопасностью, заботой и природной чистотой.
Для работников — чувство принадлежности к компании, которая создает ценность и работает на благо здоровья.
Другие работы автора
