Александр Колесников 
Задача
Предыстория: У нас уже есть существующий крупный бренд суши, но у нас возникла проблема с логотипом и визуальным стилем, так же брендирование различных элементов. Мы хотим расширить свои точки в разных регионах страны. Цель премиальные суши и роллы, мы занимаем лидирующие позиции, поэтому хотим стать ещё выше можно сказать.
Техническое задание на переработку логотипа YUM YUM SUSHI
1. Основа и структура логотипа
• Котик должен быть абсолютно один в один как в образце "новый лого(сырой)« я прикрепляю его ниже.
Нельзя менять форму головы, мордочку, ушки, позу, лапки, усы, улыбку, глаза и т. д. Это как для основной задачи, которая должна быть выполнена. Изменения могу иметь место , только как альтернатива , сравнивая с итоговым моим результатом.
Правки:
• Хвост:
• Вариант 1: как на "прошлый логотип"( я прикрепляю его ниже)- (пушистый, компактный, гармонично прилегающий к телу).
• Вариант 2: как на дополнительном примере "хвост, вариант №2" (пример прикреплю ниже)— более толстый, короткий и плавный, без крючков.
• Прошу нарисовать оба варианта, чтобы я мог сравнить.
2. Расположение надписи
• Слова YUM YUM SUSHI должны быть расположены справа от котика, а не под ним ( "пример надписи справа" будет прикреплен)
• Вся надпись должна быть пропорциональна по высоте котёнку, чтобы они смотрелись единым блоком и гармонично( не как на примере , так как на примере нет пропорций ... там отрисовано за 5 минут)
3. Шрифт и стилистика надписи
• Слова YUM YUM — использовать шрифт как в прикреплённом примере (" пример шрифта надписи Yum Yum" будет прикреплен ниже) Ждут от ват так же вариант , который как по мнению дизанера , прям впишется в данный концепт.
• Обводка шрифта должна быть более мягкой, менее толстой, чем в оригинале- примере.
• Цвет шрифта YUM YUM — белый, но хочу посмотреть и вариант, как в моём логотипе-примере( типа бежевый)
• Цвет фона или подложки для YUM YUM не нужен — пусть буквы стоят на чистом фоне и так же на белом сделать для сравнения для примера
• Слово SUSHI:
• Вариант 1: просто оранжевым цветом ( прикреплю пример "цвет для слова sushi"). Так же хочу рассмотреть и альтернативные варианты.
• Вариант 2: белыми буквами внутри жёлтого овала (как подложка) пример "подложка овал для слова sushi" .
• Так же нужно создать визуальный стиль для нашего бренда. Нужно разработать из логотип вывеску, размещение на упаковке и визуализация в нашем помещении.
Решение
Работа над обновлением логотипа и фирменного стиля для YumYum SUSHI стала комплексным и многослойным проектом. Его цель заключалась не только в корректировке визуальных элементов, но и в создании целостного бренда, способного масштабироваться на федеральный уровень и оставаться узнаваемым для широкой аудитории.
Этап исследования и анализа.
Я начал с изучения существующего бренда и его восприятия клиентами. У YumYum SUSHI уже были сильные позиции на рынке, однако логотип и визуальный стиль перестали отвечать новым задачам — премиальному позиционированию, расширению географии и формированию единой визуальной экосистемы. Также я провел анализ конкурентов: какие образы используют другие сети суши, каким образом транслируют «премиальность» и как удерживают внимание гостей.
Работа с логотипом.
Основной задачей стало обновление фирменного котика — символа бренда. Согласно ТЗ, я сохранил его ключевые характеристики (форма головы, мордочка, поза, усы, улыбка, глаза), чтобы сохранить преемственность и узнаваемость. Главные изменения коснулись деталей:
проработаны два варианта хвоста (пушистый и компактный / короткий и плавный), чтобы заказчик мог сравнить и выбрать наиболее гармоничный образ;
доработана пропорция между котиком и надписью — теперь они воспринимаются как единый визуальный блок, а не разрозненные элементы.
Типографика и цветовые решения.
Я тщательно подбирал шрифтовые решения для надписи YUM YUM SUSHI. Шрифт для «YUM YUM» стал более мягким, современным и визуально «дружелюбным», сохранив при этом премиальность. Толщина обводки была снижена, что сделало логотип чище и легче для восприятия. Цветовые решения рассматривались в нескольких вариантах: белый и бежевый для «YUM YUM», оранжевый или белый в жёлтой подложке для «SUSHI». Это позволило создать несколько рабочих версий и протестировать их визуально.
Создание фирменного стиля.
После доработки логотипа я приступил к созданию системы визуального стиля. В неё вошли:
вывеска — адаптация логотипа под разные форматы наружной рекламы;
упаковка — разработка брендированных коробок и пакетов, где котик становится главным «послом» бренда и задаёт настроение;
интерьерная визуализация — использование фирменных цветов и логотипа в оформлении помещений, чтобы создать единый эмоциональный фон при посещении ресторана.
Тестирование и согласование.
Я создал несколько дизайн-концептов и провел внутреннее тестирование. Особое внимание уделялось тому, как логотип смотрится в разных масштабах — от визитки до огромной фасадной вывески. На основе обратной связи заказчика я доработал нюансы: цветовые акценты, толщину шрифта, гармонию между графикой и текстом.
Финализация.
Завершающим этапом стало создание готового брендбука: логотип в разных вариантах, правила его использования, базовая палитра, рекомендации для наружной и печатной рекламы. В результате получился не просто логотип, а полноценная система фирменного стиля, готовая к масштабированию на новые регионы.
Результат
Проект по обновлению логотипа и фирменного стиля YumYum SUSHI принёс заметные результаты, которые стали стратегически важными для развития бренда.
Уникальный и узнаваемый логотип.
Я сохранил «душу» бренда — котика, который уже полюбился гостям, но придали ему современный и более премиальный вид. Теперь логотип выглядит гармонично, универсально и одинаково хорошо воспринимается как в печати, так и в цифровой среде.
Создание премиального имиджа.
Обновлённый визуальный стиль позволил бренду подняться на новый уровень восприятия. Дизайн стал чище, аккуратнее и в то же время эмоциональнее. Гости отмечают, что бренд стал ассоциироваться с качеством, статусом и профессионализмом, сохранив при этом дружелюбие.
Единая визуальная система.
Теперь логотип и фирменный стиль легко масштабируются: они одинаково хорошо смотрятся на вывесках, упаковке, в интерьере и на цифровых носителях. Это создаёт цельный образ бренда и усиливает его запоминаемость.
Рост привлекательности бренда.
Визуальные изменения напрямую влияют на восприятие продукта. Благодаря новому стилю YumYum SUSHI стал выглядеть более современно и конкурентоспособно. Это особенно важно при выходе в новые регионы, где у бренда пока нет устоявшейся репутации — визуальная айдентика сразу создаёт ощущение доверия.
Повышение лояльности клиентов.
Бренд сохранил ключевой символ — котика, который вызывает положительные эмоции у гостей. Благодаря этому постоянные клиенты не теряют ощущение «своего» бренда, а новые потребители видят современный, продуманный образ.
Инструмент продвижения и маркетинга.
Фирменный стиль стал рабочим инструментом для коммуникации с аудиторией. Он используется в рекламе, на упаковке, в интерьере ресторанов и в digital-пространстве. Благодаря единой визуальной системе маркетинговые материалы бренда стали сильнее и эффективнее.
Эмоциональный результат.
Самое главное достижение — это реакция аудитории. Новый стиль вызывает улыбку, ассоциируется с вкусом и качеством, помогает бренду выделяться среди конкурентов и формировать положительный опыт взаимодействия.
В итоге, проект YumYum SUSHI стал примером того, как внимательная работа с деталями и глубокое понимание задачи могут превратить знакомый бренд в новый визуальный стандарт. Сегодня YumYum SUSHI — это не просто сеть суши-ресторанов, а премиальный бренд с характером, который готов уверенно завоёвывать новые регионы страны.
Другие работы автора
Создание бренда по производству зубной пасты по новой уникальной технологии
Разработка фирменного стиля для школы английского языка
