Разработка логотипа и элементов фирменного стиля для студии ИЗО «Два Этюда»
Задача
«Два Этюда» — камерная студия ИЗО для детей и взрослых в историческом здании в центре Москвы. Здесь проходят мастер-классы по живописи маслом и акрилом, занятия карандашом и мастихином, обучающие курсы, лепка и творческие программы для самых маленьких. Важная часть концепции — не академическая строгость, а уютная атмосфера, внимание к человеку и удовольствие от творческого процесса.
Передо мной стояла задача создать первый полноценный визуальный образ нового бренда: узнаваемый, эмоциональный и профессиональный, но без излишней серьёзности. Логотип должен был одинаково естественно обращаться к двум основным аудиториям — взрослым, которые приходят в студию заниматься творчеством, и родителям, выбирающим художественные занятия для детей.
Особенность проекта заключалась и в его предыстории. До обращения ко мне заказчик уже трижды пытался разработать логотип у других дизайнеров — новый проект стал четвёртой попыткой найти образ, который действительно соответствовал бы характеру студии.
Предыдущие решения либо сводились к наборной типографике, либо не формировали цельной художественной метафоры: знак и название существовали отдельно, возникали проблемы с композицией и читаемостью.
Поэтому задача состояла не в том, чтобы создать очередной «логотип про рисование». Необходимо было найти собственный визуальный язык студии «Два Этюда» — яркий, современный, артистичный и достаточно характерный, чтобы бренд можно было узнать среди других творческих пространств. Помимо логотипа, важно было заложить основу фирменного стиля и показать, как найденный визуальный образ может развиваться на разных носителях.
Решение
Работа началась не с рисования знака, а с погружения в проект: был изучен бриф, предыдущие попытки разработки, визуальная среда и пожелания заказчика. Отдельным этапом стала работа с референсами и графическими метафорами, чтобы определить направление, способное совместить художественность, эмоциональность и современную визуальную культуру.
В результате были разработаны две самостоятельные концепции. Заказчик выбрал более смелое направление — абстрактный женский портрет в эстетике модернистской графики.
Центром знака стал собирательный образ художницы. Лицо построено из простых контрастных форм, линий, цветовых акцентов и намеренной асимметрии. Геометрические элементы соединяются в цельный портрет, создавая ощущение творческого эксперимента и живой художественной работы.
Такой подход позволил передать сферу деятельности студии не через прямолинейную иллюстрацию, а через сам язык искусства.
Ключевая деталь знака — корона художника. Она составлена из трёх профессиональных инструментов: кисти, карандаша и пера. Вместо привычного использования художественных принадлежностей как самостоятельных символов они интегрированы непосредственно в образ персонажа.
Корона становится метафорой творчества и мастерства, одновременно делая сферу деятельности бренда понятной и добавляя знаку характерную деталь, которая усиливает его узнаваемость.
Контраст чёрного и светлого формирует графическую основу. Золотисто-жёлтый создаёт яркий акцент, а коралловый добавляет композиции эмоциональности. Ограниченная палитра делает образ выразительным, но не переводит его в типичную детскую стилистику — это особенно важно для студии, которая работает одновременно со взрослыми и детьми.
Отдельное внимание было уделено типографической части. Пластика начертания поддерживает характер иллюстративного знака: округлые формы, ритм и пропорции букв продолжают графическую динамику портрета. Благодаря этому знак и название воспринимаются как единая композиция.
Визуальный образ получил продолжение в элементах фирменного стиля. Фрагменты портрета, характерные линии, цветовые пятна и отдельные детали знака используются как самостоятельная графика, позволяя создавать разные композиции и при этом сохранять узнаваемость бренда. Этот принцип был перенесён на фирменные носители и стал основой для дальнейшего развития визуальной системы студии.
В результате получился образ, который сочетает творчество, лёгкость, иронию и профессиональный характер — без академической строгости и очевидных визуальных клише художественных школ.
Результат
В результате «Два Этюда» получила не просто знак с очевидной отсылкой к художественной сфере, а собственный визуальный персонаж и основу фирменного стиля — узнаваемую, эмоциональную и достаточно самостоятельную систему для дальнейшего развития коммуникации студии.
Логотип соединяет несколько смысловых уровней: женский образ формирует эмоциональный характер, корона из художественных инструментов раскрывает сферу деятельности, а свободная геометрия и асимметрия передают творческое настроение проекта.
Система работает в разных масштабах и сценариях. Были разработаны вертикальная и горизонтальная композиции, цветная и монохромная версии. Знак сохраняет выразительность как в крупном формате, например на вывеске, так и на небольших носителях.
Отдельные элементы портрета используются как самостоятельная фирменная графика: их можно масштабировать, кадрировать и комбинировать в оформлении полиграфии, digital-носителей и других материалов, сохраняя визуальную связь с брендом.
Уже на этапе презентации решение было проверено в реальном контексте — на вывеске, деловой полиграфии, сертификатах и других носителях. Это позволило оценить не только эстетику логотипа, но и его способность работать как полноценный инструмент визуальной коммуникации.
Проект не закончился передачей исходных файлов. Спустя время заказчик продолжил обращаться за развитием визуальной коммуникации студии — от подарочного сертификата до оформления социальных сетей. Это стало практическим подтверждением того, что найденный образ способен жить за пределами презентации и развиваться вместе с проектом.
«Два Этюда» получила собственный визуальный характер: яркий, артистичный, немного ироничный и узнаваемый — образ современной студии ИЗО, одинаково открытой для творчества детей и взрослых.
Графический знак, элементы начертания и фирменная графика создавались с нуля. Готовые логотипы, шаблонные графические решения и инструменты искусственного интеллекта в процессе разработки не использовались.
В процессе работы применялись:
Графический планшет — поиск образа, пластики и первоначальная отрисовка;
Adobe Illustrator — построение и финализация векторного знака, работа с типографикой, композицией и цветовыми версиями;
Adobe Photoshop — подготовка презентации и визуализация логотипа на носителях.
Финальная система подготовлена для использования в печатной и цифровой среде.
Логотип «Два Этюда» получил признание профессионального дизайн-сообщества и был отмечен сразу на двух профильных площадках.
На международной платформе LogoBaker работа получила награду Logo of the Month — October 2025, заняв 3 место и получив статус Silver Winner. Награда подтверждена официальным сертификатом LogoBaker https://logobaker.pro/certificate/mfLbktEDcvjh
Также проект вошёл в галерею Logo Design на Behance в составе авторского проекта Logofolio 2025 — Part 03 https://www.behance.net/gallery/230774365/Logofolio-2025-part-03 , получив дополнительное признание на одной из крупнейших международных площадок для дизайнеров.
Презентация проекта
