STILL ALIVE MCC — айдентика мотоклуба и система клубной идентичности
Задача
Создать с нуля визуальную идентичность московского мотоклуба STILL ALIVE MCC — клуба для людей, близких по идеологии и жизненным взглядам.
Ключевая философия клуба сформулирована в самом названии: «Ценим каждый миг, что нам отпущен. Завтра может не быть». Поэтому визуальный образ должен был передавать не романтизацию мотоциклетной субкультуры, а характер людей, для которых движение, свобода, скорость, единство и ценность настоящего являются частью образа жизни.
Перед проектом стояла задача создать сдержанный, волевой old-school образ, который выглядел бы аутентично в клубной среде и при этом не уходил в готику, избыточную декоративность или прямолинейную мотоциклетную символику.
Особенно важным было предусмотреть дальнейшее использование айдентики на одежде и экипировке: на спине, груди, рукавах, патчах и других носителях. Поэтому знак должен был сохранять характер и узнаваемость как в крупном формате, так и после адаптации под производство.
Дополнительная задача возникла уже в процессе развития проекта: визуально разделить три уровня принадлежности к клубу — MEMBER, HANGAROUND и SUPPORT, сохранив между ними единую систему идентификации.
Решение
В основе айдентики — эмблема, построенная вокруг черепа с крыльями.
Череп выбран не как буквальная иллюстрация мотоциклетной тематики, а как универсальный символ конечности, риска и свободы выбора. Он напрямую связан с философией STILL ALIVE: жизнь конечна, поэтому каждый момент имеет значение.
Крылья усиливают эту идею и переводят образ из плоскости агрессивной символики в сторону движения, скорости и свободы. В композиции они работают как визуальный противовес черепу, создавая ощущение полёта и динамики.
Типографическая часть построена на авторском леттеринге, разработанном специально для проекта. Буквы не являются готовым шрифтом: шрифтовые формы отрисованы вручную и затем собраны в систему. Характер начертания — высокий, плотный, брутальный, с лёгким эффектом старения и диагональными срезами. Это позволило получить узнаваемую клубную типографику без использования готики и очевидных визуальных клише.
Ключевым решением стало создание не одного знака, а модульной системы. Полная эмблема используется как основной клубный знак MEMBER, отдельные элементы могут работать самостоятельно, а для HANGAROUND и SUPPORT разработаны адаптированные версии. Для support-линии создан также самостоятельный горизонтальный шрифтовой блок STILL ALIVE, который лучше работает на груди, рукавах и городском мерче.
Цветовая система построена вокруг чёрного, белого, серебра и бронзы. Серебро используется для HANGAROUND, бронза — для SUPPORT, а основной клубный вариант сохраняет максимально строгую монохромную основу. Такое цветовое кодирование позволяет различать статусы внутри одной визуальной системы, не разрушая её целостность.
Отдельное внимание уделено производству. Для одежды были разработаны упрощённые версии графики и набор отдельных элементов для патчей — без мелких деталей и эффектов, которые могут мешать вышивке. Для печатных носителей сохранена версия с эффектом состаривания. Таким образом, визуальная система была сразу разделена на дизайнерскую и производственную версии.
Финальным этапом стало оформление правил использования айдентики в брендбуке и разработка реальных сценариев применения — патчей, свитшотов, размещения логотипа на спине, статусных надписей и элементов на рукавах.
Это уже не набор отдельных макетов, а единая визуальная система клубной идентичности.
Инструменты:
Adobe Illustrator — разработка знака, авторский леттеринг, построение векторной системы, подготовка производственных файлов.
Adobe Photoshop — презентация проекта и визуализация применения айдентики на носителях.
Графический планшет — ручная отрисовка шрифтовых форм и графических элементов.
Результат
В результате STILL ALIVE MCC получил полноценную визуальную систему, которую можно последовательно использовать в клубной среде, на одежде и в коммуникации.
Разработаны:
— основной логотип-эмблема STILL ALIVE MCC;
— горизонтальная версия логотипа;
— отдельные варианты для MEMBER / HANGAROUND / SUPPORT;
— авторский леттеринг STILL ALIVE;
— фирменная типографика;
— цветовая система с техническими профилями для digital и печати;
— фирменные блоки и композиционные правила;
— адаптированные версии графики для патчей и вышивки;
— макеты нанесения на одежду;
— система размещения логотипа, статусов и надписей на спине, груди и рукавах;
— брендбук с правилами использования визуальной системы.
Особенно важным результатом стало то, что айдентика была доведена до физического носителя. Для свитшотов были разработаны реальные схемы размещения графики, статусных элементов и боковых надписей с учётом технологии производства. Для патчей графика была упрощена отдельно от основной версии логотипа, чтобы сохранить читаемость и воспроизводимость при вышивке.
В результате бренд получил не только визуальный образ, но и рабочий инструмент для идентификации участников клуба и масштабирования фирменного стиля на новые носители.
Айдентика продолжает использоваться как основа для клубного мерча и производственных материалов.
Презентация проекта
