UKIYO — новый японский бренд одежды, создаваемый с ориентацией на международный рынок.
Задача
UKIYO - новый японский бренд одежды, создаваемый с ориентацией на международный рынок. В основе бренда - переосмысление традиционного японского понятия Ukiyo через эстетику современной моды, свободы самовыражения и индивидуальности.
На момент начала проекта бренд находился на стадии формирования и не имел собственной визуальной идентичности. Передо мной стояла задача разработать её полностью с нуля: создать логотип, фирменный знак, графическую систему, паттерн и дизайн всех основных носителей, которые сформируют единый и узнаваемый образ UKIYO.
Одной из ключевых задач было найти баланс между японским происхождением бренда и его международным позиционированием. Айдентика не должна была буквально цитировать традиционную японскую эстетику или ограничивать бренд рамками локальной культуры. Напротив, требовалось передать её характер через современный, минималистичный и универсальный визуальный язык.
Важными ориентирами стали минимализм, премиальность, streetwear-эстетика и свобода самовыражения — принципы, заложенные заказчиком и выраженные в слогане *SELF. AUTHENTICITY. FREEDOM.*
При этом визуальная система должна была одинаково уверенно работать в совершенно разных масштабах и средах: от небольшой текстильной бирки и упаковки до одежды, digital-коммуникаций и крупных рекламных форматов.
Главной задачей стало создание не отдельного логотипа, а целостной визуальной среды, способной стать фундаментом для дальнейшего развития нового fashion-бренда.
Решение
В основу айдентики UKIYO я заложил принцип визуального контраста: строгость и свобода, геометрия и пластика, минимализм и характер.
Центральным элементом системы стал разработанный мной логотип UKIYO. Его лаконичная геометрия соответствует эстетике современного fashion-бренда, однако характерные пластические изменения отдельных букв делают написание самостоятельным и узнаваемым. На его основе была создана сокращённая монограмма *UK*, позволяющая сохранять идентичность бренда там, где использование полного логотипа невозможно или избыточно.
Основой цветовой системы стала монохромная палитра. Чёрный, белый и оттенки серого позволяют не конкурировать с коллекциями одежды и одновременно формируют строгий визуальный характер UKIYO. Такое решение делает айдентику независимой от сезонных цветовых тенденций и позволяет адаптировать её к различным коллекциям и форматам коммуникации.
Отдельным элементом фирменного языка стал разработанный мной линейный паттерн. Его пластичная структура намеренно противопоставлена строгой геометрии логотипа. Благодаря этому система получает дополнительный визуальный ритм и может существовать не только за счёт постоянного повторения знака.
Далее айдентика была перенесена на комплекс физических и коммуникационных носителей: одежду, визитные и информационные материалы, упаковку, shopping bags, аксессуары и рекламные форматы. Для каждого применения сохраняется единый принцип - минимум визуального шума, выразительная типографика, контраст и большое значение свободного пространства.
В результате был создан визуальный язык, в котором японское происхождение бренда не иллюстрируется буквально, а переосмысливается средствами современной международной fashion-культуры.
UKIYO получил систему, способную развиваться вместе с брендом: от небольшого знака на изделии до полноценной рекламной коммуникации.
Результат
Результатом проекта стала полностью разработанная с нуля визуальная идентичность нового японского бренда одежды UKIYO.
Была сформирована единая дизайн-система, включающая основной логотип, сокращённый фирменный знак UK, типографические принципы, монохромную цветовую систему, авторский графический паттерн и правила применения айдентики на различных носителях.
Созданная система позволила объединить разные точки контакта с брендом в единое визуальное пространство. Логотип сохраняет узнаваемость как на небольших форматах: бирках, аксессуарах и деловой документации, так и на упаковке, одежде и крупноформатных рекламных коммуникациях. Фирменный паттерн расширяет возможности айдентики и позволяет создавать узнаваемые композиции без необходимости постоянно использовать логотип как главный графический элемент.
Особое внимание было уделено масштабируемости решения. UKIYO задумывался как бренд без жёсткой географической привязки, поэтому визуальная система построена так, чтобы быть понятной международной аудитории и при этом сохранять собственный характер.
Проект сформировал визуальный фундамент бренда ещё до его полноценного выхода на рынок: от первоначальной идеи и логотипа до готовой системы коммуникаций, которую можно последовательно развивать в fashion, retail, packaging, outdoor и digital-среде.
Поскольку UKIYO является новым брендом и на момент подготовки проекта ещё не накопил подтверждённых коммерческих показателей, результат работы я оцениваю прежде всего через созданный дизайн-продукт: бренд получил законченную, масштабируемую и готовую к дальнейшему развитию визуальную идентичность.
Главным результатом стало превращение исходной идеи UKIYO в целостный визуальный образ - современный, минималистичный и узнаваемый.
Немного от себя:
2026 год выдался для меня очень успешным и значимым.
Я сильно поднялся в общем рейтинге и в своей категории до 3 места, это было очень большая цель для меня.
Я серьёзно улучшил себя как специалиста, улучшил квалификацию, усилил портфолио и сильно его пересобрал.
Так же год для меня значимый, тк. у меня родилась дочка в июне, было тяжело первое время держать статус ответственного топ специалиста и отца который всегда рядом)
Не смотря на то, выиграю ли я, для меня это один из лучших годов в карьере и жизни.
Презентация проекта
