В топ-10 за 4 месяца по домам и баням из бревна по Москве

В продвижение поступил проект по продаже домов и бань из бревна. Это достаточно конкурентная тематика, регион тоже сам по себе конкурентный.

В самом начале работы возникли 2 сложности:

1. Сайта практически не было в выдаче вообще, из 590 собранных запросов в выдаче присутствовало только 4!

2. Вторая трудность, с которой столкнулся - CMS сайта была достаточно редкой, правки могли вноситься только создателями сайта, и, как это часто бывает в таком случае, стоили достаточно дорого (т.е. было относительно небольшое пространство для маневренности в действиях).


По сайту предстояло много работы.

Заказчик сразу же обозначил свои приоритеты: дома и бани из оцилиндрованного бруса.
Это сразу же помогло выделить основную групп запросов, которые предстояло продвинуть в кратчайшие сроки.

Конкурентными преимуществами бизнеса было:

Наличие собственного производства (!не перепродажа)
Быстрые сроки поставки (это возможно благодаря пункту 1)
Достаточно низкие (но конкурентные!) цены для рынка
Работа по договору.

Все это могло внушить доверие со стороны пользователей к сайту, если грамотно донести до них эту информацию. А доверие со стороны пользователя означает более лояльное отношение и детальные просмотр страниц сайта (что хорошо улучшает поведенческие сайты и помогает сайту расти в выдаче).

Что было сделано
1) Составление списка продвигаемых слов
В первую очередь составлен список ключевых слов для сайта.

Ключевые слова были распределены по страницам сайта. Здесь учитывалось распределение ключевых слов у лучших конкурентов и то, какие ключевые слова поисковая система связывает друг с другом (нейронная сеть поиска).

2) Технический анализ на базовые ошибки

Основные обнаруженные проблемы сайта:

А) Ссылки на посторонние сайты
Несоблюдение верной иерархии тегов h1-h6

Б) Дублирование мета-тегов в каталогах сайта. Был задан верный шаблон, который должен сохранить мета-теги уникальными.

В) Скорость загрузки сайта – очень маленькая.
Такая скорость загрузки сайта может стать реальной проблемой при продвижении сайта.
Ошибки в протоколе HTTPS

Г) Битые ссылки на сайте
На главную страницу для организации правильной перелинковки добавлен каталог предоставляемых услуг:

3) Анализ сайта для улучшения поведенческих факторов

В связи со сложностью внесения программных правок на сайт, для улучшения поведенческих факторов было решено обойтись минимальными средствами, которые позволяет практически любая CMS:

А) Видео на главной странице (для увеличения времени просмотра сайта)
Б) Добавлены блоки с отзывами о работе (в виде слайдера) и преимуществами:
В) Расширен функционал фильтр каталога товаров (для увеличения числа кликов на странице – взаимодействие)

4) Проработка карточки товара.

Составлен шаблон для уникальных и оптимизированных мета-тегов карточки товара:
Предложены блоки, увеличивающие время просмотра карточки товара: подробные характеристики, похожие проекты, функционал сравнения, хорошие фото и т.д.

5) Составлены корректные файлы Robots.txt и Sitemap.xml
Были исключены из поиска найденные дубли с помощью файла Robots.txt и добавлены все нужные страницы в файл Sitemap.xml.

6) Проведен анализ сайта на коммерческие факторы
Расширены форма обратной связи, добавлено больше контактных данных, фото, гарантии, способы оплаты, регистрационные данные и многое другое, что улучшает доверие к сайту со стороны поисковых систем.

7) Оптимизация мета-тегов

Была произведена оптимизация:

А) Мета-тега Title
Б) Мета-тега Description (упор сделан на привлекательность текста тега Description в выдаче поисковых систем)
В) Теги заголовков H1-H6

8) Написание текстов для сайта
Были написаны уникальные сео-оптимизированные тексты для сайта, в текстах учитывалось:

Раскрытие конкурентных преимуществ заказчика (собственное производство, быстрые сроки, работа по договору, хорошие цены)
Не нарушая целостности и лаконичности текстам встроены ключевые и LSI слова.


Все тексты проверялись на переспам.

Хорошая структуризация текстов: наличие подзаголовков, деление на абзацы, нумерованные и маркированные списки – все это облегчает чтение текстов и улучшает их воспринятие поисковыми системами.
Минимальный уровень «воды» и не несущей ценности информации.

Результаты:

за 4 месяца работы сайт значительно подтянулся в выдаче по запросам.

В первую очередь по самым важным запросам для заказчика – изделий из оцилиндрованного бревна.

Среди всех собранных запросов сайта (напомню, было собрано 590 ключевых слов) начала прослеживаться четкая динамика роста числа запросов в топ-10 и в топ-30.

Что дальше:

4 месяца – это не большой срок в продвижении сайта, потому сайту есть, куда расти далее. Хотя многие ключи уже занимают хорошие места в поиске, в ТОП-10 вышли еще не все высокочастотные ключевые слова (как и ожидалось, эти ключи начинают выходит в ТОП-10 после более продолжительного срока работы). И есть еще где работать еще по среднечастотным запросам.

Однако после того, как сайт уже начал хорошо ранжироваться по многим запросам, которые показывают хорошую конверсию для заказчика, уже есть возможность тратить большие сумму на внедрение программным правок, которые так желательны для сео-продвижения.

Потому при правильном вложении средств и применении усилий сайт должен сохранить свою положительную динамику и занять хорошие места по большинству ключевых слов в поиске Москвы.