Rocky Travel: бренд, рожденный в горах

• Задача
• Решение
• Результат
• Соавторы
• Презентация проекта
• Примеры реализации
• Другие работы автора

Задача

Клиент — компания Rocky Travel, занимающаяся организацией экстремальных путешествий по Алтаю и Тыве (РФ), Монголии на багги и квадроциклах — обратился с запросом на создание логотипа и базовой айдентики для нового, лаконичного бренда. Важно было отразить:
• характер маршрутов — суровая природа, горы, камни, ледники,
• форму активного отдыха — техника, мощь, мужская энергия,
• музыкальный дух — логотип должен был ощущаться как «рок»,
• и сохранить визуальную универсальность для множества носителей: от техники и одежды до соцсетей и видео.

Клиент ожидал запоминающийся, современный, но не перегруженный логотип с возможным включением символики багги и гор.

Решение

Работа над проектом велась по расширенному тарифу и включала четыре варианта логотипа, из которых был выбран финальный. Процесс был выстроен поэтапно:

1. Анализ брифа и формулировка смыслового ядра бренда
Я выделила три ключевых составляющих: путь, сила и экстрим. Название «Rocky Travel» стало отправной точкой для визуального нарратива: машина, покоряющая камни, движение навстречу свободе.

2. Эскизный этап и проработка концепций
Были предложены варианты с разной степенью метафоричности — от буквенного до предметного знака. Финальный вариант объединил:
• багги в движении как центральный образ,
• горный рельеф и солнечные лучи, передающие энергию природы и движения,
• сильную монументальную форму с чётким силуэтом и эффектом гербового знака.

3. Создание логотипа и айдентики
Разработали:
• логотип с версией для светлого, чёрного и оранжевого фона,
• шрифтовую карту
• фирменную цветовую палитру
• графический паттерн с горными, туристическими и маршрутными элементами,
• примеры брендирования: от упаковки до транспортных средств и формы участников.

4. Презентация и доработка
Все элементы были собраны в брендбук, оформленный в едином стиле и сопровождающийся демонстрацией реальных примеров использования фирменной айдентики в среде компании.

5. Презентация маршрута тура по Монголии
В дополнение к айдентике создана многостраничная презентация маршрута экспедиции (Хотон Нуур / Монголия)
Каждая страница — это отдельный день путешествия с фотографиями, текстами, иконками, оформленными в едином стиле. Этот документ стал живым примером того, как фирменный стиль интегрируется в реальные задачи команды.

Результат

Созданный фирменный стиль для Rocky Travel стал мощным визуальным инструментом, отражающим характер бренда: дикий, честный, сильный и узнаваемый.
Брендинг усилил ощущение единства команды и повысил доверие у клиентов. Логотип отлично адаптируется к цифровым и офлайн-носителям, выглядит эффектно на технике и одежде, хорошо читается в любых условиях.

Проект стал примером того, как дизайн может говорить за бренд: громко, смело и по делу.