Тамара Радке 
Задача
Компания «Силовые системы» обратилась ко мне с запросом на создание нового фирменного стиля и логотипа. Это была не просто разработка «красивого знака», а важный шаг в стратегическом развитии бренда. Компания работает на стыке энергетики и криптоиндустрии: строит энергоцентры для майнинга, помогает инвесторам и владельцам газовых месторождений монетизировать ресурсы.
Старый визуальный образ уже не отражал масштаба и амбиций бизнеса. Требовалось переупаковать проект, показать его серьёзность, технологичность и потенциал. Важно было создать айдентику, которая будет понятной, строгой, универсальной и при этом современной — чтобы её можно было одинаково эффективно использовать и в онлайн-коммуникациях, и на офлайн-носителях.
Решение
Исследование и анализ.
Я начала с глубокого изучения брифа и анализа рынка: конкурентов, трендов в айдентике энергетических и криптокомпаний. Выделила ключевую задачу — найти баланс между строгостью и инновационностью, создать стиль, который будет простым для восприятия, но при этом оставит ощущение силы и энергии.
Концептуальные направления.
Я предложила несколько путей: буквенные композиции, абстрактные метафоры, визуализации движения энергии. После обсуждения мы остановились на концепте, в котором соединились символы источника силы и динамики.
Разработка логотипа.
В знаке восемь малых кругов формируют движение и ассоциируются с пламенем, проводами и монетами одновременно. В центре расположен круг с буквой «С» — символ ядра и силы. Логотип получился универсальным: он легко читается в любом масштабе, смотрится технологично и современно.
Айдентика и система.
Дальше я выстроила целостную систему: подобрала цветовую палитру (глубокий фиолетовый и акцентный оранжевый), разработала модульный паттерн, продумала фирменный блок, шрифтовую иерархию. Всё это позволило бренду выглядеть цельно и уверенно — от визиток и корпоративных материалов до цифровых каналов.
Вывод на носители.
Очень важно, что фирменный стиль сразу «вышел в жизнь». Я подготовила презентации, визитки, паттерны, шаблоны для коммуникаций. Таким образом, айдентика не осталась абстракцией, а сразу начала работать на бренд.
Спецпроект.
Параллельно компания запустила рекламный спецпроект с Артемием Лебедевым. В течение трёх дней команда посетила Москву, Самару, Бузулук и работающий «Криптозавод». Видео стало громкой публичной историей, собравшей более 800 тыс. просмотров. Мой фирменный стиль использовался на сопровождающих носителях — визитках, презентациях, в медиа-материалах, что помогло сформировать единый и узнаваемый образ бренда.
Результат
Итог работы превзошёл ожидания.
Новый визуальный язык. Компания получила современный, технологичный и гибкий фирменный стиль, который одинаково уверенно работает в digital и офлайн-среде.
Применимость и универсальность. Логотип и айдентика органично вписались во все носители: визитки, презентации, шаблоны, рекламные материалы.
Укрепление имиджа. Благодаря спецпроекту бренд стал заметен широкой аудитории и инвесторам, а фирменный стиль помог закрепить это восприятие.
Стратегический актив. Айдентика перестала быть второстепенной деталью — она стала важным инструментом коммуникации, подчеркивающим амбиции компании и открывающим путь к новым масштабным проектам.
Этот кейс — пример того, как дизайн работает не ради формы, а ради смысла: помогает компании заявить о себе, укрепить доверие и продвинуться вперёд.
Примеры реализации
Другие работы автора
Rocky Travel: бренд, рожденный в горах
